消费电子行业逐渐回暖之际，又迎来一大新挑战——供应链涨价。
证券时报·e公司记者了解到，当前以手机为主的消费电子产业上游存储、屏幕等器件涨价明显，且有行业高层认为，明年行业对于供应链涨价的感受会更加明显，为此，有手机品牌已在内部积极商量应对方案，但总体而言，综合行业多方观点来看，明年行业大概率不会将上游涨价成本转嫁至终端消费者，而是会通过内部多重举措降低成本来应对。
具体来看，存储器、屏幕为手机中成本占比较高的两大器件，但第三方机构数据显示，这两者近期价格都在走高。
来自第三方机构闪存市场的统计显示，10月以来，现货市场NAND Flash价格指数涨幅已达40%，另据CINNO Research统计显示，进入第四季度，各类手机面板价格仍呈现“稳中有涨”态势。
“目前存储涨价比较凶猛，并且明年每个季度都会涨价，明年行业对于供应链涨价的感受会非常明显。”日前，真我realme副总裁、中国区总裁徐起在发布realme GT5 Pro后对包括证券时报·e公司记者在内的媒体坦言，为应对涨价，realme内部正在做一些应对方案，包括比如通过提高体量来降低其他的一些成本，或者通过技术研发来降低成本，“我们不会因为供应链涨价而降低产品性能，明年仍会坚持用户喜爱的‘大内存’和同等价位段质价比为王的产品策略”。
从昨日realme刚推出的realme GT5 Pro来看，realme已有意通过极致的定价来扩大销量并降低成本。
据了解，realme GT5 Pro搭载最新的第三代骁龙8旗舰芯、行业最大底的IMX890超光影潜望长焦，且配备了行业有史以来最大VC面积的3VC冰山散热系统，同时还首次搭载AI手势操控系统，支持12种隔空手势隔空交互，涉及刷短视频、点赞和截图等场景，并首创疾速掌纹解锁，在息屏场景下，打开手掌靠近屏幕，即可实现亮屏并快捷解锁，售价3399元起。
“这个定价的确非常极致，应该说有一部分版本，我们肯定是不赚钱的。”徐起坦言。
无独有偶，12月5日，一加也发布了主打性能的一加12，而对于该款手机定价，发布会上，一加中国区总裁李杰直接将一加12与友商小米14 Pro对比，并明确喊出比小米更低的价格，“一加12肯定是利润率可以为0的，我们最开始做这款产品时，内部就想得很清楚，一定要用爆品思路去打开局面，这样才能有更好的表现”。
而谈及供应链涨价，李杰表示，涨价和供应链的情况行业各品牌都是一样的，区别在于各品牌采取怎样的竞争策略，对于一加来说，始终会坚持产品力优先，“这说起来容易，但真正落地却非常难”。
有关供应链涨价原因，有业内人士对记者表示，主要有三方面因素，第一，周期性因素，此前行业存储、屏幕等价格已处于行业低点，触底反弹属正常，第二，经济复苏下游需求回暖，第三，AI大模型等行业创新驱动行业存储等器件配置升级，激发出了更多市场需求。
如此情况下，近期存储、屏幕等器件除价格上涨外，出货量也显著提升。CFM闪存市场数据显示，2023年三季度全球NAND Flash（一种基于NAND技术的非易失性存储器）市场规模环比增长7.5%至98.12亿美元，DRAM（动态随机存取内存）市场规模环比增长22.4%至130.63亿美元。整体来看，继二季度环比增长9%之后，三季度全球存储市场规模再度环比增长16%至228.75亿美元，同比跌幅进一步缩小到28%。
此外，11月9日，舜宇光学科技披露的2023年10月出货量数据也显示，今年10月，舜宇光学手机镜头出货量1.18亿件，同比增长17.5%，环比增长5.5%；手机摄像模组出货量5407.5万件，同比增长23.1%，环比增长3.5%，表明整个消费电子产业链整体都在回暖。
针对整个行业未来发展趋势，徐起也对记者表示，预计明年中国手机市场相比今年会有提升，换言之，会实现转正。他认为，驱动行业转正主要是全球经济复苏的因素，全球经济当前处于回暖状态，其中中国经济回暖走在世界前列，另外，整个手机行业在迭代方面也持续有不少亮点，这些亮点会不断影响用户的换机决策，“当然，消费者的换机周期从30多个月降回到20个月或者是十几个月需要一个时间周期，它是一个缓慢复苏的过程，我觉得方向是向好的”。
值得一提的是，截至目前，realme用户已达2亿，其中国市场与海外市场占比为2：8，即realme目前仍以海外市场为主，其中最大市场在印度、印尼等。
谈及国内外市场差异，徐起表示，中国市场和国外市场相比，竞争更加激烈，用户更为专业，对手机产品的综合要求也更高，但也是一个值得投入的市场，所以realme会持续深耕中国市场，并同步加大海外市场拓展力度。
针对当前手机产品纷纷落地AI大模型应用的现象，realme认为，AI不是噱头，而是在未来会对用户产生实际的使用价值，并且从目前来看，手机是最适合接入AI性能的终端。
