捷豹路虎三车齐发，再度夯实品牌重塑策略

捷豹路虎对于品牌重塑，有着足够清晰的战略认知，这也让我们对其未来更添期待。

撰文丨 HAO

责编丨 MANGO

设计丨 PinZow

2023 粤港澳大湾区车展于 6 月 16 日正式开幕，经历品牌重塑后的捷豹路虎携多款车型亮相车展，并带来全新揽胜星脉和 24 款捷豹 F-PACE 的上市，以及全新路虎发现运动版的首次亮相。全系车型的悉数亮相，展现出捷豹路虎对南区市场的高度重视。

2023 年，对于捷豹路虎而言是不凡的一年，也是重启新生的一年。在今年初的上海车展，捷豹路虎正式宣布对品牌矩阵进行重塑，发布由捷豹、发现、揽胜、卫士组成的 JLR 品牌，以全新的姿态向消费者展现品牌的独特豪华调性。

" 捷豹路虎，生于豪华，也在重塑豪华 "，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰，在此次车展上如是对新品牌定位作出梳理。

路虎全新星脉、发现神行 " 双星 " 出道

捷豹路虎在此次车展带来的三款新车，更是进一步向人们诠释了新豪华主义理念。

作为揽胜品牌旗下的前卫车型，全新揽胜星脉在延续先锋美学设计理念的同时，进一步对外形细节进行打磨，以更好地展现出先锋豪华韵味。全新揽胜星脉共推出 4 款车型，指导售价为 56.8-78.8 万元。

外观上，全新揽胜星脉采用了许多简洁明快的线条设计，给人一种灵动感。内饰部分则进一步作出极简化处理，中控集成了一块 11.4 英寸的悬浮式屏幕，搭载最新的 Pivi Pro 信息娱乐系统。同时取消了原来中控屏下部的副屏，令整体内饰更为简洁。

配色上，全新揽胜星脉新增了扎达尔灰、瓦雷泽蓝和阿霍约斯灰三种车身颜色，以及四种内饰配色选项。动力方面，全新揽胜星脉将继续提供搭载 2.0T 和 3.0T 发动机的 250PS 和 340PS 车型。

全新发现运动版在此次车展首次亮相，新车主要对内饰和配置方面作出相应的调整，外观造型较现款车型变化并不算大，主要增加了 Varesine Blue 蓝色车身配色，并提供新样式的轮圈可选。

全新发现运动版换装了 11.4 英寸的中控屏幕，内置最新的 Pivi Pro2 信息娱乐系统，拥有更丰富强大的智能互联功能。同时，换装了新样式的电子档把，配合造型优雅的三幅式方向盘，令车内氛围更显典雅尊贵。

动力方面，全新发现运动版将继续提供燃油版和插混版车型可选，新车将在 7 月正式上市。

捷豹 F-PACE 再度刷新实力

捷豹阵营则带来了 24 款 F-PACE 车型的上市，新车共推出四款车型，指导售价为 47.2-66.8 万元。作为年型款改款车型，24 款捷豹 F-PACE 主要对部分细节和配置作出调整。像是将中网换装成暗色蜂窝网格造型、换装全新的 12.3 英寸液晶仪表、配备全新的 14.1 英寸弧形中控屏、换装新样式的电子换挡机构等，进一步凸显车型的新鲜感。

动力方面，24 款捷豹 F-PACE 继续提供最大功率 250 马力的 2.0T 发动机，以及最大功率 400 马力的 3.0T 发动机 +48V 轻混系统动力选项，匹配 8AT 变速箱。

流水不争先，争的是滔滔不绝。对于中国市场，捷豹路虎有着极为清晰的认知，立足全球最大的单一汽车消费市场，捷豹路虎想要获得成果，关键在于持之以恒，而不完全是抢占先机。从此次车展品牌的展出阵容，以及新车的本土化调整上不难看出，捷豹路虎正不断地深耕中国市场，让产品和品牌持续拉近与中国消费者的距离。

站在时代的转折点，捷豹路虎回望过往，展现未来，自信地提出 " 品牌重塑 " 策略，希望以全新的面貌形象，让消费者更鲜活地感知捷豹路虎的品牌特性，拉高用户对品牌的认知价值，持续夯实品牌的市场根基。捷豹路虎对于品牌重塑，有着足够清晰的战略认知，这也让我们对其未来更添期待。