这个夏天，几乎在各地热门景点都能看到一批身着统一服装、挂着营员证的中小学生研学团队，这支被网友们戏称为“研学大军”的浩荡队伍反映了今年的研学热潮居高不下。
一面是热度持续高涨的研学游，一面是网上不断的吐槽声，研学市场正在面临两极分化。
研学成为中小学生暑期“新顶流”
各种社交媒体上，只需要搜索“研学”二字，就能看到数不清的研学笔记和各类研学机构，足以说明今年研学市场的火爆程度。“研学游”成为旅游业的“新顶流”。
位于郑州市金水区心怡路上的河南青旅国际旅行社开展了多条研学线路，当记者以顾客身份咨询研学旅行时，前台人员熟练地拿出研学旅行的宣传页，向记者介绍起几条火爆的研学路线和特点。
正当记者了解时，又来了几位家长咨询研学。其中一位家长表示，这已经是她看过的第4家旅行社了。前台人员表示，最近是研学旅行的旺季，几乎每天都有学生家长来咨询研学旅行。
在研学热度不断高涨的背景下，研学机构也迎来了报名热潮。
某全国知名教育机构工作人员告诉记者，今年的研学市场非常火爆，一些家长提前预定了暑期研学团，不少研学团在4月份就已经报满了，暑期又临时开辟了很多线路。一家郑州本土的研学机构营销人员向记者透露，今年暑期研学的客单目标是2万~3万单，相比过去几年，这个数据非常可观。
大河财立方记者在实地走访郑州地区的研学机构和旅行社时，发现多数暑期研学团定价在5000元左右，一些知名品牌的研学游高达近万元。
在五花八门的旅行路线中，“北京行”“上海行”堪称最火爆的两条线路。此外，也有以不同主题为特色的研学旅行，例如贵州支教研学营、名企名校研学营等。
教育部网站数据显示，到2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，中国研学旅行市场总体规模超过千亿元。
据携程数据，研学旅游产品订单量同比去年增长超30倍，7月环比前两个月增长280%。在如此庞大的市场规模下，众多主体涌入研学市场渴望分一杯羹。
天眼查显示，仅郑州地区就有400余家研学机构。有业内人士告诉大河财立方记者，很多公司业务中没有研学项目但实际上也在开展相关业务，这样的企业数量更是不计其数。目前不仅仅是旅行社、教育机构在做研学，一些咨询公司、拓展公司都在开展研学活动。
为何今年的研学游会如此火爆？IPG中国首席经济学家柏文喜接受大河财立方记者采访时表示，疫后的首个暑假让暑期研学一时风行，这一方面是之前数年疫情造成的出行不便的情绪性集中释放，另一方面也反映出中国家庭越来越重视教育，希望孩子们通过研学旅行开阔视野、增长见识。此外，一些教培行业受到“双减”政策的影响，也纷纷转型做研学，机构的转型也助推了研学的热潮。
爆火之下，乱象丛生
一位初二学生家长在纠结多天后，选择给孩子报名价值5000元的北京研学团。“希望通过这次研学游，能够在孩子心中种下一颗名校的种子，鞭策他好好学习。”上述家长表示。
然而，家长对研学游所寄予的期望是否能实现尚未可知，与研学热潮相伴而来的则是频频爆出的负面新闻。
“清北研学游”化身“清北校门打卡游”，一家研学机构直白地告诉记者：“由于清北高校暑期管理非常严格，所以大概率进不去，不过我们会让孩子在清华大学的校门口穿学士服照相。”在校门口拍上一张游客照是诸多“北京行”研学团队的重要行程，这构成了北京研学游的一大“亮点”。
除了研学内容和路线之外，研学机构承诺的优质生活条件也频频翻车。
据此前媒体报道，山东某研学机构所承诺的优质住宿条件实则是几十个孩子睡在一块的大通铺。
一些经营机构一味追求利润，孩子的吃住行条件不断缩水。
“说好的北京游实际上住在廊坊，每天光交通时间至少要三个小时。”一位业内人士告诉记者。
微博上一位网友发布的照片令诸多网友又愤慨又心疼，几十个研学团的孩子疲惫不堪地睡在景区地上。
除了屡屡爆出的虚假宣传和服务质量差，研学行业更核心的问题在于怎么处理“学”与“游”的问题。
业内人士表示，“很多打着研学旗号的机构，其实和研学一点关系都没有”。一些旅行社存在“只游不学”的问题，并没有体现出研学所侧重的教育意义。
“目前市面上有很大一部分研学机构只想着赚快钱，并没有在研学最核心的课程设计上下功夫，依然是沿用传统的旅游思维，把吃住行这些点位串联起来，最多加上几个富有文化意义的景点参观和讲解，所谓的研学团就华丽诞生了。”业内人士告诉记者。
一些机构凭借着“研学”二字大幅提升旅行单价，而家长却要为所有的溢价买单。因此互联网上出现了越来越多类似“韭菜”“智商税”这样的词汇来形容研学旅行。
良莠不齐的研学市场上，不少机构只要凑够学生人数就发团，千篇一律的旅游景点和照本宣科的讲解让研学成了“走马观花”“到此一游”。
研学游不能只游不学
随着我国素质教育的推进，研学行业无论在供给端还是需求端，都呈现出蓬勃向上的发展势头。那么研学行业怎样才能走得更长远呢？
天亮研学创始人霍全喜告诉大河财立方记者，研学行业的进入门槛虽然不高，但想要做出真正的研学产品却需要下很大功夫。
在霍全喜看来，研学旅行中课程的设计和安排是核心，也是一家研学机构核心竞争力的内容。
“研学课程需要根据学生的年龄段来定制。对于小学阶段的研学，由于孩子们的理解能力尚浅，研学课程重在培养孩子的兴趣。而中学生随着年龄的增加，学习能力和理解能力逐渐增强，研发人员会设计一些研究性的课题，做一些小组分工，从更多维度来锻炼孩子们的能力。”霍全喜表示。
除了与中小学生的课堂知识做好衔接之外，研学行业还可以与大量的产业经济相结合，包括工业、农业，服务业，以及具体的细分市场。
“研学行业可以用‘方兴未艾’来形容。”九鼎德盛经济研究院院长张保盈向大河财立方记者表示，目前全国的研学刚刚形成一定规模，很多领域的研学活动尚未开展，未来研学行业有广阔的发展空间，能够产生很大的经济效益和社会效益。
研学怎样才能拨开“假研学、真旅行”的迷雾，让孩子们真正研有所学、游有所乐呢？
柏文喜认为，面对市场丰富但价格狂涨的研学市场，相关部门应该加强对研学实践教育基地的监管，依据成本和市场等因素合理确定价格区间，禁止相关机构热炒学生游产品，对价格虚高的产品实行黑名单制度。
其次，暑期研学市场竞争主要聚焦在产品创新和差异化上，研学机构应该将主要精力用在提高研学游产品的质量和服务水平上，开发更有竞争力的研学产品，满足不同学生的研学需求。消费者也可以通过比较不同研学游产品的价格、内容和服务质量，选择性价比较高的产品。
“家庭、学校、社会协同育人是人才培养的重要举措，研学实践教育是加强学校与社会沟通与衔接的重要渠道，是融合教育性、趣味性和实践性的好形式，必将受到越来越多家庭和学校的青睐。但是，行业需要保持良性竞争，提高服务质量，保证游客的安全和体验，才能够持续发展。”柏文喜说。
