若要给 OPPO 定个标签，那便是 " 低调 "。
无论是 2023 年第一季度以 19.6% 市场份额占据国内智能手机首位（数据来源：IDC），还是最近在广州正佳广场开业新旗舰店，OPPO 都保持了一贯的低调风格。
华尔街见闻注意到，OPPO 广州正佳店，属于 " 升级 " 而非 " 新建 "。
这有什么特殊含义？
如果结合 OPPO 目前在国内智能手机高端市场的斩获，或许能发现，此次升级一线城市旗舰店，很可能是为了推动 OPPO 当前的高端战略。OPPO 正在推进一个 "Top50 城计划 "，每年投入高达 1 亿美元，在超一线、新一线以及省会级城市全面升级旗舰门店。
攻略高端，是国内所有智能手机公司都在追求的目标。OPPO 在高端市场获得阶段性成功，始于其推出 " 双旗舰战略 "：直板旗舰（影像）+ 折叠屏旗舰。
借助这项战略，OPPO 在国内高端安卓市场于 2022 年的占比已达 13.3%，而其折叠屏更以 28.4% 的市场份额成为 2023 年第一季度中国折叠屏市场第一。
300 家旗舰店将于年内落地
6 月 30 日，OPPO 全国最大的全新形象旗舰店在广州正佳广场开业。
OPPO 旗舰店（广州正佳广场店）
据 OPPO 副总裁、中国区总裁刘波透露，OPPO 线下店分三类：旗舰店、官方授权体验店及官方授权服务体验中心，总计近 5000 家门店，是 OPPO 服务用户的核心窗口。
全新旗舰店的作用是什么？
从刘波的描述看，以广州正佳旗舰店为代表的新一代 OPPO 高端旗舰门店，秉承 " 以人为本 " 的理念，旨在通过设计、用材、空间布局等细节，向 OPPO 用户传递温馨自在、亲和友好的无负担门店体验。
什么是人本主义？对科技来说，有何价值？从社会学角度，人本主义的概念极为繁复，但要是结合科技，那么已故苹果公司董事长兼 CEO 史蒂夫 · 乔布斯（1955-2011）的概括，堪称精到而传神：" 只有通过人文与科学的交汇，才能创造传世的作品 "。
乔布斯对科技美学的贡献在于，他第一次将高级灰的美学语言与科技潮流两相结合，通过持续不断的创新力、对艺术和技术融合的极致追求，改变了世界对于科技和人文关系的认知。
只有让用户触及品牌的人文关怀内涵，用户才能感受到来自产品的温度与力量。
OPPO 广州正佳旗舰店的空间布局、材质和家具设计，无一不在强调其想要传递人文关怀的理念，将关注产品展示的视角转换为关注人的体验的视角，始终将消费者的直观感受放在第一位。
刘波说，"OPPO 做产品有两个理念：一个是设计，一个是极致体验。"
一直以来，OPPO 在工业设计领域的审美长期在线，OPPO 产品颜值也一直广受用户喜爱，在保持 OPPO 一贯优异性能的同时，赋予产品高度美学设计感，这就是 OPPO 一直强调的产品设计哲学。但是，美的产品，若展示场景过于简陋，则无法展现美学与功能的高度统一。
为了给用户带来更好的线下体验，OPPO 以做产品的思维来做线下门店，OPPO 广州正佳旗舰店是一个新的开始，" 目前全国首家全新形象旗舰店开在了广州，未来也会拓展这样的旗舰店。" 刘波说，" 今年的计划是要做到 300 家类似广州旗舰店这样风格，更人文、更加高端体验感的升级门店。另外内部还有超过 100 家新店的布局计划。"
这家全新升级的旗舰店，是 OPPO"Top50 城计划 " 的开端，核心目标是在高线城市发力。" 我们要把这个领域做得更好，让我们的渠道变得更完整，特别是超一线、新一线以及省会城市这些地方，我们投入的资源会更多。" 刘波表示。
所谓 "Top50 城计划 "，即 OPPO 将针对性地通过高强度投入体验店资源、营销资源和用户运营资源，结合 OPPO 高端产品战略和渠道布局战略，从产品、营销到渠道，以 " 三箭齐发 " 的方式做市场拓展，尤其是高端市场的攻略。
此次 OPPO 广州正佳旗舰店开业，标志着 OPPO 高端战略再次向前迈出一大步，在智能手机高端市场，OPPO 将持续推动 " 双旗舰战略 " 的全面落地。
" 影像 "+" 折叠 "，双旗舰冲击高端
当前智能手机市场整体低迷。除 2021 年出现短暂小幅反弹（全球销量同比增长 6%），从 2018 年开始至 2022 年，全球智能手机销量同比出现四年下滑。这种低迷状态何时结束，尚属未知。
中国智能手机市场是全球市场的风向标，无论是销量还是创新技术的落地，常能领先全球其他地区。因此当 2017 年全球智能手机销量规模和增幅到达巅峰时，中国智能手机出货量已开始下滑。
Counterpoint 最新发布的统计数据显示（以下如无特别指明，均指 Counterpoint 数据），2022 年，中国智能手机出货量相比 2016 年的峰值减少了 41.5%；但是，自 2014 年至 2022 年，中国智能手机的 ASP（年平均出货价格），却持续保持同比增长；2022 年中国智能手机销售额与 2016 年相比，降幅仅 11.7%。
自 2017 年开始，以及之后出于众所周知的原因，华为高端淡出市场至今，国内智能手机品牌集体高强度猛攻智能手机高端市场。
统计数据显示，过去六年，尽管市场整体始终处于下降通道，但高端智能手机销量却实现逆势增长。2018 年，中国超越欧洲成为全球第二大高端智能手机市场；2017-2022 年期间，中国高端市场年复合增长率达 9.8%。2023 年，零售价在 4000 元人民币以上的智能手机销量将超过 7500 万台。
因此，尽管智能手机大盘规模增长停滞，但高端市场仍在快速增长。
那么，OPPO 在高端市场的表现如何？
机构统计数据显示，OPPO 在中国高端安卓市场份额逐年扩大，由 2018 年的 9.8% 提升至 2022 年的 13.3%，销量提升 22%。
但是，截至 2022 年，苹果仍占据了七成以上的高端市场份额。为打破苹果一家独大现状，除了推动诸如影像、续航、屏幕、安全和存储等多领域的创新，国内一众厂商集体采取 " 直板旗舰 + 折叠旗舰 " 双旗舰战略。
OPPO 也不例外。随着 OPPO Find N2 系列和 OPPO Find X6 系列的上市，OPPO" 影像 + 折叠 " 的双旗舰战略已经全面落地。其中，" 影像 " 将成为 OPPO 直板高端旗舰的攻坚焦点；折叠屏将作为新形态产品主力，定位新形态生产力工具，助推 OPPO 的高端战略。
市调机构统计数据显示，2022 年，中国市场折叠屏手机销量突破 300 万台，约占同期超高端市场的 6%；2023 年，折叠屏在中国市场的出货量预计将超越 500 万台；预计到 2024 年迎来爆发，并在之后保持稳健增长，帮助中国坐稳全球最大折叠屏市场。
OPPO 的折叠机，分两个细分方向：小折和大折。
统计数据显示，2023 年 Q1，OPPO 折叠屏销量同比增长超 300%，以 28.4% 份额成为中国折叠屏市场第一（数据来源：Counterpoint）。
刘波说，" 未来时尚、轻薄会成为行业主流趋势。小折叠机因为小巧轻薄而有时尚感，广泛受到用户的好评。而对大折叠屏，OPPO 将其定位成更偏商务的折叠旗舰机。这两类产品虽说都是折叠机，但消费的受众和所处的赛道会有些不一样。"
从高端市场整体角度看，OPPO 的着力点，或其高端突破方法是什么？
" 我们从长期被忽略的细节入手，行业要取得高质量发展，就要围绕用户需求创新。比如 OPPO Find X6 系列，就是在‘无人区’推动创新和突破。" 刘波说，" 像那些 3-10 米距离的暗光长焦场景始终无人重视，我们就去满足这类场景的拍摄需求，帮助用户拍出有光影感、更真实、更低噪点的好作品，获得了市场极高的认可度。"
如果说，OPPO 占据中国智能手机市场占有率榜首，呈现 " 量 " 之特性，那么在 " 双旗舰战略 " 指引下，OPPO" 质 " 的印记愈发明显；而触达用户的空间（旗舰店）和产品，以 OPPO 秉持的 " 科技与人文 " 特性，也在加速 OPPO 高端旗舰的受众心智占领。从这个角度看，OPPO 的高端之路，已步入正轨。
