坚持扩张战略，荣耀「蓄力」前行

另镜 ( ID:DMS-012 )

过去两年的荣耀，不断储备未来能力。进入 2023 年，荣耀在高端手机领域不断扩展边界，在今年 3 月荣耀发布未来旗舰手机新起点 Magic5，全球首发 " 荣耀青海湖电池 "、自研射频增强芯片。

荣耀 Magic5 至臻版则在荣耀 Magic5 Pro 基础上进一步提升，搭载新型纳米微晶玻璃。在通讯、续航、屏幕显示等诸多方面，荣耀都在深度思考消费群体的需求。

5 月 29 日，荣耀又发布全新一代数字系列手机——荣耀 90 系列。该系列包括荣耀 90 Pro 与荣耀 90 两款机型，售价分别为 2499 元起和 3299 元起。

在此次荣耀 90 系列发布会，荣耀不仅邀请代言人明星杨洋现场助阵，并在宣传方面主打三个核心领域，包括 2 亿像素写真相机、3840Hz 超高频 PWM 零风险调光护眼屏，以及 5000 毫安时高密度超大容量电池。

这次荣耀在影像功能方面的核心，不仅仅是在 2 亿像素的写真相机拍摄效果，而是融入了 " 写真人像 " 理念，通过 AI 算力的不断增强，更加逼近单反的虚化的效果，拍摄体现出一种更自然的感觉。

荣耀 90 Pro 这套基于高清写真人像打造的影像系统，可提供 1x、2x、2.5x 光学变焦及 50 倍数码混合变焦的影像硬实力。

目前智能手机市场依然处于下行期，3000 元上下的中高端手机竞争也是白热化。根据 IDC 的最新预测，疲软的经济前景和持续的通货膨胀将使 2023 年全球智能手机出货量下降 3.2%，为 11.7 亿部。这一预测比该机构在 2 月份作出的下降 1.1% 的预测更为悲观。

不过，IDC 报告又称，预计智能手机市场将在 2024 年复苏，并实现 6% 的正增长。但报告也同时指出，各地区的消费者需求复苏速度仍然都低于预期。

荣耀 CEO 赵明在接受另镜等媒体采访时表示，市场起起伏伏是非常正常的现象，尤其是电子消费品来讲，一款产品或者一两单的产品对市场的份额变化很大。对于当下的市场环境，智能手机市场 2022 年大概是 2.7 亿部，2023 年也会是 2.6 亿部上下，有变化，但不会太大。

" 今天的困难我们一定要扛过去，只有承受住今天的压力，未来在成长的时候基础还在。经过这两年，我们整个组织和体系变得越来越成熟。"

赵明称，在当下各个品牌和厂家施展的空间还是非常大。2023 年荣耀还是积极进攻的态势，会坚持一个高的研发投入的比例，而这才是正确的、良好的、正向发展的策略和道路。经过两年的蓄势和迭代之后，创新加速对荣耀是一个必然的过程。

面对当下尤为激烈的市场竞争环境，荣耀在三方面加大市场布局，在研发方面，荣耀今年的研发投入估计还能维持 10%。在国内市场选择扩张战略，加大布局线下零售店面。持续发力全球市场，到今年 6 月，荣耀全球市场发货量已超去年全年，成长非常快。

近期，包括华为、OPPO、vivo、小米等各大手机头部品牌发布中高端的新机型，都把人像摄影作为一个亮点大力宣传，对此赵明表示，荣耀经过深度思考之后人像上是追本溯源，在人像摄影上真正的展示出来。

对于荣耀当下自研芯片的考虑，赵明表示，会根据需要来制定企业芯片战略，既不盲目乐观，也不妄自菲薄。芯片的战略一定是一个全球化和开放的体系，根据我们的产品定义需要来自主的选择是自研，还是选取第三方芯片，保持产品上最佳的竞争力。

在他看来，不会纠结一个芯片是不是自研。" 该出手的时候，荣耀做的无论是 ISP 的芯片也好，还是通讯的射频芯片也好，做出来在产品体验上非常好，未来我们还会有很多这样的选择。"