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聚焦高价值产品，高端智能手机市场持续回暖。天猫双 11 数据显示，自 10 月 21 日开卖以来，4000 元档以上国产安卓手机旗舰成交额同比去年同周期增长 57%。
其中，天猫双 11 开场仅 5 分钟，苹果成交金额便超过了 10 亿，华为、小米、vivo、三星等 3C 品牌成交也迅速破亿。截止目前，vivo 手机同比增长 170%，荣耀手机同比增长 154%，OPPO 手机同比增长 120%。
与前几年比拼数量的“机海战术”不同，近两年手机品牌集体冲击高端市场，在硬件性能、影像技术、AI 功能等方面加码投入，以激活消费者换机动力。
9 月 13 日，苹果 iPhone 16 系列，领先全网 7 天在苹果天猫旗舰店全球首发；10 月 14 日，vivo X200 系列首发，领先 4 天在天猫旗舰店率先开售；10 月 24 日，OPPO Find X8 系列天猫首发；10 月 29 日，小米 15 系列首发优先天猫用户发货；10 月 30 日，荣耀Magic7首发，领先全网 9 天在天猫开售；此外，一加 13、iQOO13 等新品纷纷在天猫首发。
今年旗舰新品手机价位段集中在 4000-6000 元档，配置全线升级。小米 15 系列、荣耀 Magic 7 系列均搭载了高通骁龙 8 Gen 4 处理器；影像方面，百倍变焦、潜望长焦、四摄等成为标配；此外，AI 拍照、AI 语音、AI 写作、AI 剪辑也成为各家手机的新亮点功能。
当前，新品作为拉动品牌成交爆发、获得增量用户的核心抓手，在首发渠道选择上，更倾向覆盖高净值用户数量最多的平台，而天猫无疑是首选。
过去一年，淘宝 88VIP 持续保持双位数增长，00 后用户数同比增长 67%，会员规模超 4200 万，成为国内最大规模电商付费会员。以小米手机为例，自 2024 年和 88VIP 深度合作以来，88VIP 与非 88VIP 相比，GMV 同比增长 10 倍，88VIP 新客同比增长了 3 倍之多。
手机新品首发驱动电商平台销量爆发。根据数据机构“久谦”统计，今年双 11 第一阶段，天猫 3C 类目在“三大平台”中的市场份额为 46.7%，领先其他平台，市场份额位居第一。从 618 到双 11，3C 数码品牌在天猫的持续强劲爆发势头表明，越来越多品牌正在将天猫视为品牌经营主阵地，成为推动品牌爆发的核心平台。
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