安卓厂商如何发力高端手机市场？OPPO这样做
2023-07-05 17:08
发布于：广东省
随着国内消费水平的提高，中国已经成为全球第二大高端手机消费市场。有数据为证，近日全球行业分析机构Counterpoint发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，2017年至2022年中国智能高端手机销量整体呈上涨趋势，2022年中国高端手机销量占到整体市场的26%以上，其中OPPO在国内高端机市场的份额逐年扩大，份额从2018年的9.8%提高到了2022年的13.3%，销量增长22%。
根据Counterpoint的分析，2022年中国高端手机销量中，超高端（批发价超700美元）市场的份额较2021年有明显提升，而国内高端智能手机用户在换新品，相比过往有更强的意愿购买规格、性能更加强悍的大杯版，甚至是超大杯旗舰，并且这种现象不仅存在于iOS用户，Android用户亦是如此。
面对国内高端手机市场份额逐年增长的机遇，苹果的表现一直都是很稳定的，无论是产品力还是销量。而国产高端机也一直在寻求突破，目前多家厂商基本确定了直板旗舰+折叠屏旗舰的策略，当然最终还是要用产品来说话。
就拿近几年高端机销量不断增长的OPPO来说，面对这样的机遇，OPPO制定了Find X系列+Find N系列双旗舰策略，并且在刚刚过去的618中，Find X6系列和Find N系列都没有官方降价，OPPO副总裁、中国区总裁刘波表示这是给消费者塑造更保值、价格更稳定的高端机形象。
产品力方面，Find X6 Pro凭借着超感光三主摄、暗光长焦等无短板配置打造出的全能体验吸引了大批用户，2023年的销量同比增长18%，还拿下5500-7000价位段的国产机销量Top 3；Find N2系列凭借自研超轻固精工拟椎式铰链以及233g重量和均衡配置也有很强的市场表现，不仅2023年销量同比提升300%，还以28.4%的份额拿下一季度折叠屏销量第一的宝座。
除了产品外，升级服务和体验对于高端市场的破局也同样重要。比如近期OPPO全国最大的全新形象旗舰店在广州正佳广场正式开业，该旗舰店不仅提供Find系列、Reno系列手机、一加手机、OPPO平板、手表等最新产品的展示和销售，还带来了全新的生活方式打造差异化服务，其中的非销售属性空间占比接近40%。
全新旗舰店将产品展示销售和生活方式结合，非销售属性空间提供了多功能区和服务区域，融合了科技与艺术的气息。而门店设计也秉承了OPPO“人本主义设计”的理念，增加了更多自然元素如木纹材质，打造自然温馨的氛围感，还有桌角圆弧设计、符合人体工学的座椅等细节。另外，今年OPPO还计划投入300家左右类似广州旗舰店风格和体验的门店，并结合高端产品战略，从产品、营销到渠道“三箭齐发”的方式发展。
Counterpoint预测中国高端智能手机市场将会在下个十年内超过北美，成为全球第一大高端智能手机市场。而面对国内高端市场的机遇和挑战，OPPO显然有了自己的发展规划，当然其它国产厂商也做好了准备，用更具产品力的高端产品和更优质的服务和体验说话，改变苹果在高端市场一家独大的情况也就水到渠成了！返回搜狐，查看更多
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