在智能手机产品快速发展的十多年时间里，其不但深刻改变了人们的生活方式，甚至影响了当下的社会形态，与此同时智能手机的发展也走进了困境：市场竞争红海化、产品发展堆砌化、用户体验提升无感化，因此也有很多人认为智能手机的发展已经没有未来了。
在这样的观点下，很多人对于荣耀的新生都抱有疑惑，大家都说在一个已经极度饱和的市场环境下，荣耀做为一个新生的手机品牌已经没有市场空间了。
然而根据市场调研机构IDC发布的2023年第三季度中国智能手机市场季度跟踪报告显示，在中国智能手机市场出货量约6,705万台，同比下降6.3%的市场大背景下，荣耀依旧实现了市场份额的增长，以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置。
那么荣耀是如何在如此恶劣的市场环境下，实现如此优秀的市场成绩呢？今天我们就来分析一下荣耀在2023年的市场表现。
产品定位：精准洞察用户需求
要说荣耀在2023年做对了什么，有一个一定要讲的就是其精准的产品定位。荣耀在2023年推出的荣耀X50系列、荣耀100系列以及荣耀Magic V2系列无疑都是产品定位成功的爆款机型。
这几款机型都成功做到了产品功能与用户需求的精准对齐，根据不同消费群体的真实使用需求进行了针对性的开发。例如荣耀在2023年的畅销单品荣耀X50定位于中低端市场，价格相对较为亲民。这样的价格定位使得荣耀X50在市场上具有较高的性价比，吸引了大量对价格敏感的消费者。
同时荣耀X50在产品设计上更注重外观、屏幕、耐用性等普通用户更为关注的方面采用了越级的高标准配置，并通过优秀的系统优化能力，为用户提供流畅的操作体验和优秀的耐用性，满足了年轻用户在日常生活和工作中的需求，荣耀X50在首销时打破了2023年线上全平台0-2000元价位档新品预售首日销量纪录。
在荣耀100系列的设计上，荣耀进行了精准的配置取舍，越级配置了对于用户体验关键的核心配置项目，例如性能、屏幕、续航、信号等，从而让该产品在保留精巧外观形态的同时，拥有不亚于旗舰产品的使用体验。首销方面，荣耀100系列电商全平台开售30分钟，同比增长260%。
荣耀Magic V2系列也成功引领了2023年的折叠屏普及浪潮，凭借持续在底层技术取得突破，荣耀以“轻薄是折叠屏第一科技力”作为切入口，带来蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级超轻稀土镁合金、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等创新技术，不断刷新行业轻薄纪录，打破折叠屏和直板机的边界。
成功的产品定位自然会在销量上得以体现，根据Counterpoint的调研数据显示，在2023年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2荣登榜首；在传统的大内折手机市场中，荣耀折叠屏占有的市场份额一度高达50%以上。
并且在刚刚过去的双11大促中，荣耀折叠屏成功拿下了折叠屏品类销量的总冠军，荣耀Magic Vs2更是拿下了单品销量总冠军。
由此可见，荣耀在2023年的产品策略是成功的，荣耀在各个系列的产品定位都非常明确。play系列主打低端入门市场，X系列定位中低端市场，数字系列定位中高端市场，migic系列定位高端市场。这种明确的产品定位使得消费者可以根据自己的需求选择合适的系列和型号。
技术创新：坚持持续投入成为领跑者
荣耀在技术领域的持续投入与创新也初见成效，这些持续的技术研发投入正在帮助荣耀不断推出具有创新性的产品。例如，荣耀Magic系列等产品在拍照、性能、外观等方面都有出色的表现，满足了消费者对于高品质产品的需求。
在续航方面，荣耀基于全新硅碳负极电池技术，以及重新设计的供电链路和电池智能管理算法打造了荣耀“青海湖电池”技术方案，新一代硅碳负极材料采用“多孔碳骨架+纳米硅原位气相沉积技术”，并通过石墨掺硅的方式，负极能量密度比普通石墨负极电池提升16%，可以在相同电池体积下，提供更高的电池容量。
在信号方面，荣耀Magic和荣耀数字系列都限售搭载了荣耀自研射频增强芯片C1，这是业界首颗射频增强芯片。荣耀的工程师们构建了完整的测试、验证闭环，构建系统的开发和自动化验证环境。
最终，芯片和整机系统完美的结合在一起，提供了稳定且高性能的天线调谐和切换控制能力。荣耀通信团队深入分析智能手机用户特点，基于荣耀团队自身对通信的深入理解和前段的积累的研发经验，对天线布局设计做了优化，通过自研射频增强芯片，进行系统级天线调谐和切换，让天线能力动态根据用户场景调优，提升用户通信体验。
据了解，全新优化的调谐算法包括蜂窝多天线联合调谐算法和多制式天线融合调谐算法：所谓的蜂窝多天线联合调谐算法，就是通过感知用户通信场景优化天线性能和智能切换，接收性能最大可提升35％，发射性能最大可提升17％，大幅提升弱信号覆盖下的通信体验。
在影像方面，荣耀Magic系列还搭载了荣耀鹰眼相机系统，该系统基于HONOR Image Engine影像引擎的持续进化，实现硬件规格、拍照速度和影像画质的全面升级。荣耀Magic5 Pro更是以总分152分的成绩，刷新DXOMARK影像最高分，摘得影像评分桂冠。
在性能方面，荣耀旗下机型普遍搭载了GPU Turbo X技术以及超级调度两大能力，其中超级调度能力可以通过动态识别游戏高负载场景，提前准备好系统资源，保障充分供给，从而实现应用预加载在游戏中实现更高帧率，更低帧数抖动率及更低的温度。
可以看出荣耀在技术方面的投入是相当大的并且具备极高可持续性，据了解，按照“生产一代、预研一代、探索一代”，荣耀近年来加大力度投入研发，目前荣耀研发投入强度位居全国前六，研发人员超过8000人，研发人员占比60%，相信未来荣耀会更好地通过技术创新，帮助用户的解决实际需求，带来体验升级。
开创新赛道：成为折叠屏普及领导者
正如上文所提到的，荣耀在2023年凭借销量优势成为了折叠屏手机在国内市场普及的领导者，而荣耀能够实现这一成就的关键便是在于其对于折叠屏市场的持续投入。而荣耀手机在2023年之所以能够成为折叠屏手机普及的领导者，主要得益于以下几个关键因素。
首先在产品方面，荣耀手机在2023年针对折叠屏市场推出了多款突破性的产品，如Magic V2、V Purse和Magic Vs2等。这些产品不仅打破了传统的设计边界，实现折叠手机形态的新颖变化，还在轻薄化、耐用性和使用体验方面取得了显著进步。尤其是荣耀Magic V2因其创新设计和技术优势，迅速成为销量霸榜的折叠屏手机之一。
其次在产品定位方面，荣耀通过差异化的产品线布局，覆盖了折叠屏市场的不同用户群体和价格区间，将折叠屏手机的价格门槛降低到更亲民的水平。荣耀推出的Magic Vs2和V Purse定价分别为6999元和5999元，使得更多的消费者得以接受并购买折叠屏手机，推动了折叠屏技术从高端小众向大众市场的普及进程。
在营销方面荣耀也采取了线上线下相结合的立体营销模式，通过精准的市场推广活动和广泛的销售渠道网络，成功提高了折叠屏手机的市场认知度和销售量。
可以看到荣耀手机凭借持续的技术研发、精确定位的产品矩阵、合理的定价策略、良好的品牌形象以及强大的供应链整合能力，有效地推动了折叠屏手机在2023年的普及风暴，使其在市场上脱颖而出，成为了折叠屏手机行业的领军者。
面向未来：全面拥抱智能手机AI化
要说在2023年，整个科技行业的关键词是什么，我想只有一个答案：AI；再扩展一下：AI大模型；再再扩展一下：生成式AI大模型。
几乎整个行业都在围绕生成式AI发展，智能手机行业也不例外，OPPO、vivo、小米、华为等头部手机厂商都先后发布了自己的AI大模型，而荣耀做为一家引领行业发展的手机厂商，其早在2022年就开始押注AI，推出了AI使能的个人化全场景操作系统：MagicOS。
前不久荣耀又新发布了实装AI端侧大模型能力的MagicOS 8.0，可以看到与一众“PPT AI大模型”不同，荣耀不但做到了行业领先的AI大模型能力，同时还率先实现了端侧AI大模型在量产机上实装，让智能手机真正迈入了AI时代。
从2016年荣耀带来了Magic Live智慧系统，到2022年发布以人为中心的平台级AI，荣耀一直坚持长期AI投资，AI技术快速演进也孕育着新的人机交互革命。近日新发布的荣耀MagicOS 8.0更是行业首次实现了基于意图识别的人机交互体验，通过平台级AI全面使能，让魔法般的体验变为可能。
并且本次荣耀在量产机上实装了自研的端侧魔法大模型，可以做到深度学习用户行为，理解用户需求，越用越好用。该模型可以更好地训练用户个人数据，对用户意图进行精准细腻的理解；使荣耀MagicOS 8.0具备强大的意图理解能力和服务能力，实现感知到认知的跨越；即将发布的荣耀Magic6系列通过新一代操作系统以新内核、新交互、新生态三个全新范式，为用户带来更便捷精准、更安全可靠的全新“魔法”体验。
不过了解AI技术的读者也都知道，无论是端侧的算力大小还是端侧模型的规模都无法与目前主流的云端大模型相提并论，因此荣耀也选择在云端AI大模型体验方面携手百度。百度智能云千帆大模型平台将成为荣耀大模型生态战略级合作伙伴，同时荣耀Magic OS将开启荣耀百模生态计划，凝聚中国AI力量，为开发者提供更广阔的的机会，为用户提供前所未有的智能体验，持续推动行业向前发展。
总结
2023年，对于荣耀手机而言，是不折不扣的复兴与突破之年。作为重生之后的全新手机品牌，荣耀在这一年中展现出了强大的适应能力和创新实力，不仅在国内市场实现了市场份额的显著回升，同时还通过持续的技术创新为消费者提供了领先的硬件与出色的用户体验。
希望在面对未来一年的市场竞争时，荣耀能够继续秉持“青出于蓝而胜于蓝”的精神，延续其在2023年所积累的优势，通过加强用户服务、深化产业链合作以及持续推动技术创新，不断扩大全球市场份额，实现从一个新兴独立品牌向全球领先智能手机厂商的成功转型。
