苹果不香了?95后年轻人更喜欢国产手机,华为旗舰手机成首选

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发布时间:2023-05-09 14:31

在大多数人传统印象中,年轻人更喜欢使用苹果手机,成为iPhone最主要销售目标群体,但事实真的是这样吗?最新一份调查显示,原来95后年轻人更喜欢国产手机,华为旗舰成为大多数年轻人的首选,哪怕没5G网络也不耽误受欢迎。



艾瑞咨询日前发布一份报告,主要调查群体为Z世代年轻人(1995~2009年出生),也就是我们通常定义95后、00后、05后三代年轻群体,年龄在28~14岁之间,符合通常定义下的“年轻人”。



报告指出,现在年轻人换机周期普遍在1~3年左右,比例达到79.5%左右。在这些人群中,大多数消费者更喜欢高性价比终端产品,2000~6000元手机占70.9%左右,这恰好覆盖了绝大多数国产中端到了旗舰手机价位,只包含苹果入门级数字系列产品,注定了更多数消费者更换国产手机。



在更换手机时,“复购率”成为非常重要的一项指标,代表了消费者对品牌的忠诚度,其中华为以58.6%复购率名列冠军。换算下来,每10个华为手机用户更换下一部手机时,其中6人会优先考虑继续选择华为手机,远远领先于其他竞争对手。



这说明一个问题,华为哪怕没有5G手机仍然可以俘获年轻人喜爱,过去主流观点以为年轻人只爱苹果结论错误。而且除了华为以外,小米、OPPO、vivo、荣耀等国产手机在年轻消费者中占比同样不低,一方面的原因是国产品牌竞争更激烈,可以带来多姿多彩的体验,在性能不落伍的同时更注重差异化发展。另一方面也与年轻人的收入有关,大部分Z世代年轻人还在校园之中,需要父母帮助才能完成学业,一台苹果手机相当2~3台国产中端机,成为年轻人不可承受之重。



有业内人士分析,现在国产手机的主要消费群体成为年轻人,苹果手机的主要消费群体是25岁以上中青年人,这与不同群体之间的收入差异存在必然联系。虽然现在年轻人喜欢国产,但不排除随着年龄的增长未来会选择苹果的可能,国产品牌也应该认清现实,不能刻意营造“信息茧房”只接受利好消息。从今年一季度公布数据来看,苹果仍是高端手机销量霸主,假如年轻人不喜欢苹果手机,其主要销售群体必然是中青年人买单。

小伙伴们,你怎么看待年轻人现在更喜欢国产手机,对华为的忠诚率最高呢?

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