深圳坪山荣耀智能制造产业园“空中厂房”，技术工人在手机生产线上工作。 新华社发
日前，三季度中国智能手机市场数据陆续公布，头部厂商步入复苏轨道。
从出货量来看，IDC在10月27日公布的手机季度跟踪报告显示，中国智能手机市场2023年第三季度出货量约6705万台，同比下降6.3%。虽然整体呈下降趋势，但市场热度回暖，消费者需求出现好转。
销量数据亦与这一趋势互为印证。Counterpoint在10月26日公布的三季度销量数据显示，中国智能手机销量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市场可能已经见底。
IDC中国高级分析师郭天翔在接受南都湾财社记者采访时分析，手机市场回暖的原因，除了需求回暖，还有上游的物料库存也基本趋于正常。
时隔四个季度 荣耀市场份额重返第一
逐步回暖的同时，智能手机市场的格局也在发生明显变化。IDC数据显示，三季度，荣耀以19.3%的市场份额位居国内手机市场第一的位置。凭借3款折叠新品，在600美元以上的高端市场份额明显增长，最轻薄折叠屏手机深入人心。值得注意的是，除荣耀和小米外，排名前五的OPPO、苹果、vivo的三季度市场份额均出现同比下滑，其中vivo同比降幅最大，达25.7%。
Counterpoint公布的销量报告亦显示，荣耀三季度位居第一，vivo、OPPO、苹果、小米、华为分别位居二至六位。其中，华为是增长最快的品牌，三季度销量同比增长37%。
在郭天翔看来，华为将公众关注度重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”
同时，这是荣耀时隔四个季度，市场份额再次回到国内手机市场第一，吸纳了一部分OPPO、vivo的市场份额。郭天翔向南都湾财社记者分析，荣耀登顶是此次三季度报告中的亮点之一。“今年随着荣耀各方面的调整，产品力大幅提升，但价格基本没变，加量不加价的渠道政策也更优惠，加上在折叠屏市场上的成功，又开始恢复增长。”
南都湾财社记者梳理看到，荣耀在7月、9月相继发布了荣耀Magic V2、荣耀V Purse两款新品折叠屏手机后，又在10月发布了荣耀Magic Vs2，这也意味着，荣耀在三个月内连续发售了三款折叠屏新机，高发售频率迅速抢占了市场。
Counterpoint数据显示，今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一，领先于华为Mate X3、Mate X5。艾瑞咨询的报告也显示，2023年7-8月的横向折叠屏增量市场中，荣耀Magic V2、华为Mate X3的增量用户增长领先，分别占增量市场的31.3%和30.0%。
多样化的布局是荣耀在折叠屏手机赛道表现亮眼的原因之一。Counterpoint分析师Archie Zhang在接受采访时表示，目前高端市场所有厂商基本上都采取直板加折叠屏的双旗舰战略。荣耀自回归以来一直在布局高端市场。“Magic直板系列主打传统旗舰赛道，以影像为主攻点，包括多主摄融合计算这样的概念。其次是大折叠赛道，荣耀从2022年推出首款折叠机Magic V以后，在同年推出了Magic Vs，之后到今年发布Magic V2、V Purse、Magic Vs2，做出了更加多样化的布局。”
同时，分析师认为，将轻薄视作“折叠屏第一科技力”，也是荣耀能取得逆势突破、三季度份额登顶的原因之一。据悉，先后发布的荣耀Magic V2以9.9mm闭合态厚度将折叠屏拉入毫米时代；最近发售的荣耀Magic Vs2整机重量下探至229g，再度刷新内折大屏手机轻薄表现。
折叠屏手机赛道竞争者众，轻薄之后，折叠屏手机未来还需靠什么打开市场？郭天翔认为，需要考虑怎样体现出折叠屏同时还是旗舰手机，在技术发展下，一些以前无法解决的痛点，现在陆续可以解决。比如轻薄的同时，怎样增强影像能力，怎样增强待机，怎样增加跟直板旗舰一样的配置。最终真正实现折叠屏也是旗舰产品。
同时，值得注意的是，今年三季度折叠屏手机的市场表现虽然依然亮眼，但同比和环比增长率都有所放缓。郭天翔认为，放缓的主要原因在于，折叠屏手机是从去年才开始的快速发展期，之前的基数较低，所以显得增速更快。但是从数量上看，之前4个季度折叠屏每个季度的出货量基本就在100万稍多点，但是这个季度已经接近200万了。随着各家今年新品已陆续发布，Q4的品牌格局应该不会发生大变化。
苹果市场份额下降4% 传音跻身全球前五
相较荣耀和华为的亮眼表现，苹果、OPPO和vivo在三季度的表现乏力。IDC数据显示，三季度苹果市场份额同比下降4%，OPPO同比下降10.5%。排名前五的品牌中，vivo的同比降幅最大，达25.7%。值得注意的是，vivo的低迷表现，也直接在三季度的全球市场排名中跌出了前五，沦为“others”。
市场调研机构Canalys在10月发布的全球手机市场三季度数据显示，今年第三季度，全球智能手机市场仅下跌1%，下滑势头有所减缓。其中，传音以9%的份额和显著的年度增长率，进入全球前五。其他各品牌的全球前五排名情况分别是：三星以20%的市场份额保持领先；苹果以17%的市场份额夺得第二；小米以14%的份额排名第三，OPPO（包括OnePlus）占据市场份额9%，位列第四。
同时，尽管在三季度发布了旗舰新机iPhone15系列，自上市以来，苹果iPhone15系列手机在中国的销售情况并不理想。市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代iPhone下降了4.5%。
这或与iPhone15系列缺乏创新有关，也与首批iPhone15系列的品控屡遭吐槽有关。南都湾财社记者在微博等社交平台看到，自iPhone15系列发售以来，不少网友都在吐槽新机的品控问题，包括底部磕碰、屏幕有划痕，以及镜头进灰等，“第一批iPhone不要买”也成为社交平台的热点话题。
不及预期的销量下，iPhone15系列上市不久价格即跳水，近日，#iPhone 15全系价格暴跌#还冲上热搜第一。部分机构也下调了对苹果的出货预期。瑞银证券在最新报告中表示，出于iPhone15自身竞争力不足等因素，经评估决定将iPhone15系列新机的出货量由8000万至9000万台下调至7800万台。
荣耀CEO赵明此前曾在接受南都湾财社记者采访时表示，在华为手机退出后，国内市场手机从之前的两极变成一极，苹果变成了一家独大。荣耀的目标是要打破苹果一家独大的局面。而从此次三季度的市场排名来看，荣耀的市场份额已超过苹果。在赵明看来，未来的竞争将是一场长跑，荣耀、华为、苹果交替领先局面或将成为常态。
可以预见的是，随着华为满血回归，如果苹果创新仍然乏力，存量竞争此消彼长之下，国产手机品牌未来有望继续超越苹果。
延伸
鸿蒙4升级设备破亿 华为申请“遥遥领先”商标
近日，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东发微博称，HarmonyOS 4的升级设备数量今天正式突破1亿，成为史上升级速度最快的HarmonyOS版本。
今年8月，在2023年华为开发者大会（HDC.Together）上，华为发布了HarmonyOS 4、全新升级的鸿蒙开发套件、HarmonyOS Next开发者预览版本等一系列领先技术。
HarmonyOS是一款面向万物互联时代的、全新的分布式操作系统。自2019年问世以来，如今已经迭代到4.0版本，其系统总装机量突破7亿台。
余承东在会上还宣布，全新鸿蒙HarmonyOS NEXT蓄势待发，鸿蒙原生应用全面启动，这是移动应用生态的新篇章。华为已培养数百万鸿蒙人才，将投入百亿资金支持伙伴发展，全面覆盖18个领域应用，为消费者带来更流畅、更智能、更安全的鸿蒙原生应用体验。
此外，据国家知识产权局网站显示，华为近日申请注册“遥遥领先”商标，当前商标状态为等待实质审查，国际分类为12，商品/服务为电动运载工具、自动驾驶汽车等。“遥遥领先”是余承东在介绍华为相关产品和技术时，采用的高频词。
值得注意的是，在互联网时代，“遥遥领先”经过网友们的再创作，逐渐成为一个和华为强相关的关联词。今年9月，在华为的问界新M7发布会上，余承东提及了五次“遥遥领先”，20多次“领先”。“遥遥领先”成为发布会当天的刷屏热词。
采写：南都湾财社记者 严兆鑫 程洋
