当华为在中国市场高调回归之后，苹果iPhone15系列已经有款式跌破了发行价。有销售人士表示，华为的强势回归正在不断地蚕食着苹果在中国市场的份额。当初，这部分份额其实也是苹果从华为退出之后掠夺过来的。如今不过是物归原主罢了。
苹果公司一直在为自己的市场份额变迁积极寻找着备胎，尤其是在中国市场之外的第二大市场。种种迹象也表明，印度是其选择所在。也就是说苹果公司一直有意把印度打造成第二个“中国”。为此，苹果库克不惜多次出访印度，和印度政府接触，在印度建厂，并“鼓励”自己的代工企业到印度去。每年发行的iPhone新款也不断加大在印度市场的制造份额。背后的目的都是希望能够唤醒印度用户的购买力。
印度用户的购买力相对有限，不过苹果公司的持续培育，也收到了一些效果。据IDC的数据显示：印度高端化智能手机市场份额已迎来大幅提高。苹果预计将在印度智能手机市场中拿下更多份额，其中高端的 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 机型的出货量最为关键。IDC表示，“印度高端智能手机市场占总市场的比例从 2019 年的 0.8% 大幅攀升至 2023 年上半年的 6.1%，这在很大程度上要归功于苹果的成功。”
IDC 数据显示，苹果是印度 800 美元以上智能手机细分市场的最大赢家，上半年足足占据了 67% 的市场份额，而三星只占了 31%。市场研究机构 Counterpoint 预计苹果 7 月至 12 月将占据印度智能手机市场总体销量的 7%，高于 2023 年上半年的 5%。这被认为是苹果公司近年来一直加大加快其产业链在印度的投产运营规模带来的成果所在。
以苹果最新发布的iPhone 15系列为主，苹果最新的 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 机型在印度市场的等待时间已经延长至 10 月下旬，这与中国和美国的趋势如出一辙，这意味着高端 iPhone 在印度的热销程度不逊色于这两大主要市场。Counterpoint 预计，这些机型将占第四季度印度 iPhone 15 整体出货量的 25%，相比去年同期的 iPhone 14 Pro / Max 机型的出货量增长 4%。
为了能够拓展在印度市场的发展机会，苹果公司可谓是不遗余力的。据印度媒体报道，援引印度政府某位官员的消息称，苹果公司计划在未来4至5年内将印度的生产规模扩大5倍以上，达到400亿美元。Counterpoint Research的数据显示，苹果在高端市场领先，手机售价超过4.5万卢比（约合541美元），市场份额在2023年第一季度达到59%，印度现在是该公司的前五大市场之一。
随着在中国市场的低迷，以及华为的强势回归，苹果公司在中国市场的发展机会和市场份额必然会受到极大的影响，找寻下一个利润增长点自然成为苹果公司的重要选择所在。培育印度市场就是库克重点布局所在。为此加大了在印度市场的制造产能，不过，印度市场的产能虽然在提升，但是品控质量却成为诟病和吐槽的对象。
在国内市场，关于印度产的iPhone 15系列的问题已经悄然爆出。有用户表示，身边有已经拿到iPhone15pro max的朋友，发现手机后玻璃并不平整，一边高一边低，估计可能是防水胶上的不均匀所致。还有用户表示，自己新购买的手机顶部存在划痕。在一些社交平台，有不少帖子都在吐槽 iPhone15新机的品控问题，包括底部磕碰、屏幕有划痕，以及镜头进灰等等。
虽然有一些分析师依旧看好苹果iPhone 15系列的出货量，不过，也有机构对其未来并不看好。其中，据CINNO Research报告预测，2023年中国智能机市场中，苹果手机销量或将达4550万部，同比下滑2%，其中iPhone 15系列在2023年销量或将在1000万部左右，对比上一代iPhone 14同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。此外，瑞银、瑞穗在内的多家投行也看衰iPhone 15前景，将苹果新机预期出货数量大幅下调，下调幅度超1000万部，预计iPhone 15出货量在7000万-8000万部之间。相比之下，去年同期的iPhone 14备货量在9000万部以上。
至于苹果公司在创新上的“挤牙膏”式推行如果说以前还没有竞争对手的话，那么随着华为的强势出击，苹果公司又面临着巨大的挑战。遥遥领先的华为再次让市场为之一振，用户的选择也出现了分化，这才是制约苹果份额增长的关键所在。说白了，苹果公司已经患上了大企业病，庞大的用户规模形成了巨大的使用惯性，苹果手机不是“不想变”而是“不敢变”。这也是其创新不大的原因所在。当华为的卫星功能横空出世，以及在视频等方面的强大应用能力被用户不断挖掘之后，口碑相传带来的潜在营销机会也不断凸显，二者的竞争会更加白热化。
