经济观察网 记者 李华清 当地时间9月1日至9月5日，2023柏林国际电子消费品展览会（以下简称“IFA 2023”）在德国举办，中国企业荣耀在IFA 2023上展示了其最新折叠旗舰Magic V2和最新折叠屏概念机荣耀V Purse，吸引众多现场观众驻足体验。
荣耀CEO赵明接受媒体群访时介绍，此次参展IFA，主要向外界传递两个信息，一是荣耀把折叠屏作为核心战略之一并愿意持续投入，希望能引领折叠屏手机的发展，二是荣耀把欧洲作为除中国外的第二大战略市场，对欧洲市场抱有长期的战略耐心。
押注折叠屏手机
在IFA 2023展览期间，荣耀展台展出了多台荣耀Magic V2，这是荣耀今年7月在国内发布的最新一款折叠屏手机，闭合态厚度是9.9mm，展开态厚度是4.7mm，号称引领折叠屏手机首次进入毫米级时代。
距离发布荣耀Magic V2不到两个月时间，荣耀在IFA 2023又推出了一款折叠屏概念机荣耀V Purse。赵明介绍，荣耀V Purse引起了时尚界人士的关注，荣耀CMO郭锐与时尚设计师、艺术家在IFA期间做了交流，时尚界人士乐于看到手机厂商将科技与人文、科技与时尚结合起来。
“有很多媒体和合作伙伴问我，为什么荣耀将折叠屏作为主流产品？在欧洲乃至在全球，似乎大内折手机还是一个小众市场，为何荣耀愿意投入这么大？”赵明认为，如果外界对折叠屏手机未来信心不够大，可能是因为还未看到能媲美直板旗舰机的折叠屏手机，认为折叠屏手机在续航、重量、厚度等方面存在问题，荣耀希望能加速手机市场从直板旗舰机向折叠屏演进的过程。
手机品牌商押注折叠屏手机的现象并不难理解，目前，全球智能手机市场出货量持续低迷，折叠屏手机的增长却一枝独秀，据Counterpoint的数据，2022年全球折叠屏手机的出货量约1310万台，同比增长44%。TechInsights研究报告显示，2023年二季度，全球折叠屏手机出货量同比增长24%，其中，亚太地区折叠屏手机的出货量对全球的占比接近三分之二，亚太地区的手机品牌商对折叠屏手机更为狂热。
在一些手机产业链人士看来，折叠屏手机或许来到了市场爆发期的前夕。今年7月，TCL华星CEO赵军在接受包括经济观察报在内的媒体群访中就表示，2023年面世的多款折叠屏手机让外界看到，折叠屏手机的一些痛点，例如续航时间短、手感厚重、价格较高等，得到了明显改善，作为面板厂商，TCL华星已经在积极地跟手机整机厂商做适配。
欧洲市场战略性
独立两年多的荣耀，正将欧洲市场作为最重要的海外市场。
赵明向媒体介绍，2022年，荣耀在全球市场中，主要回答和解决的问题是why Honor，为什么选择荣耀，当时荣耀在拉美等海外地区，刚刚恢复产品供应，几乎相当于一个全新的品牌。到了今年，荣耀提出，2023年是荣耀的欧洲元年。
“把2023年定义成欧洲市场元年，也是告诉我们的团队，要忘掉销售KPI，只需要做正确的事，构建荣耀面向欧洲长期发展的能力。”赵明在媒体群访中透露，今年年初，欧洲团队的负责人定年度目标时，他没有往上加任何压力，但是要求2024年要实现150%的同比增长。
赵明指出，欧洲整个终端市场每年的销售量大概有1.3亿台到1.4亿台，欧洲的平均ASP大概能达到500美元左右，在德国等国家甚至可以达到700、800美元，欧洲市场是高端市场，市场价值足够大，荣耀打欧洲市场，肯定会以旗舰机、高端机作为突破口。
赵明认为，除开客观上的市场容量，欧洲的文化、价值观等对于手机品牌商的成长也是一种哺育，例如，欧洲认可创新产品、认可品牌价值，荣耀在欧洲市场的创新、渠道、品牌建设等方面的投入，得到的反馈很正向；欧洲对于ESG的践行、对于人与手机互动的思考，值得追随。
赵明透露，荣耀在欧洲推出荣耀Magic5和Magic5 Lite前，欧洲的运营商就告诉荣耀，不需要在包装盒里放充电器，哪怕配套的是快充充电器，因为欧洲人大多人手多个充电器，新手机再加一个充电器，不够环保。荣耀V Purse，一定程度上也是一款利于环保的产品，因为它可以随时更换外屏图案，替代实体包包的配饰功能。
值得指出的是，欧洲市场手机渠道的变化，也使得手机品牌商更有动力在当地建设品牌，扩大自身的声量。赵明介绍，十年前，欧洲的手机市场是运营商主导的，合约机较多，公开市场比较小，现在公开市场的占比越来越大，品牌商对消费者体验、品牌建设的重视，与销量的关联越来越明显。
“越是这个时候，我们越要聚焦在核心的渠道和合作伙伴身上。只有真正打造消费者满意的产品认知和消费者体验，以及提供更好服务的时候，我们才能走得更远。”赵明称。
