“618”消费节已经进入最后倒计时，线上商家早早摩拳擦掌，线下商家近期也开始联动发力。中国证券报记者了解到，北京不少商场不仅“自掏腰包”满减促消费，还有品牌商家专门针对线下门店推出优惠活动，线上线下齐发力。
6月16日，中国证券报记者来到北京西单大悦城，实地感受39度高温天气和消费热情的双重热浪。
服装、玩具
优惠活动开启即迎“高潮”
“这个这个，我想买这个裙子很久了，官网一直不打折……哎呀断码了。”“这件也不错，怎么也没我的码……”6月16日，在北京西单大悦城Lululemon店内，王女士正“奋战”在货架之间，试图在拥挤的人群中精准定位到自己想要的单品。“所有的尺码都在这里了，昨天活动才开始，今天基本每款都断码了。”一旁的店员无奈地看着王女士，却爱莫能助。
“‘618’消费节已经成为全民皆知的年中购物活动，从昨天（15号）开始我们推出了为期10天的‘挥汗动力优惠回馈’的年中活动。”北京西单大悦城lululemon销售人员刘先生告诉记者，这次活动力度比较大，卖场部分商品直接降价，相当于5折至8.5折的优惠，活动开始后，单日销售额直接翻2-3倍。“但这还不算是我们真正的‘618’活动。”刘先生颇为神秘地说，“品牌不允许我们提前透露，要等到我们官方公众号统一发布才行，我只能说，活动值得期待。”
除了服饰，玩具销售额也在成倍增长。在西单大悦城Lego乐高门店里，各色主题的乐高一应俱全。“活动是昨天开始的，全北京销冠是今早拿的。”店门经理战微颇为骄傲地说，“昨天的营业额比平时翻了2-3倍。我们主要是结合‘618’推出全国会员升级活动，有双倍积分和‘满赠’活动，消费金额不同会有不同的赠品，有些赠品甚至是买不到的‘限量’款，而且只有线下购买才能拿到。”
战微还告诉记者，为了此次“618”，门店也做了很多货品的储备，光赠品备货就在3000份左右。“‘618’活动期间估计就全能送掉，很多顾客都是提前做了邀约，都是活动一开始立刻就来消费。”战微说。
线上线下统一
电子产品怎么买都不亏
电子产品作为各类消费节的主力，在这个“618”，各品牌商家玩起了“端水大师”，各渠道优惠力度力求“公平”，怎么入手都不亏。
“产品价格方面，线下和线上的价格差不多，线上满减消费券，线下也有同等的消费券政策，比如线上送600元的满减券，线下会送700元或800元的配件消费券。”北京西单大悦城XGIMI极米投影店店长郑保龙告诉记者。“但我们今年还能叠加西单大悦城17-18日推出满300减20的优惠，这是很少见的，折扣力度最大的产品相当于打8.6折。”
“我们的活动也是线上线下统一的，价格完全一致。”西单大悦城ALIENWARE外星人电脑销售人员王先生告诉记者，“我们主要是针对老款型号做了一些折扣，新品配件也会有一部分优惠。但我们的客人会更偏向于线下购买，主要是来感受电脑的配置和体验。”
线上线下价格的基本统一，让更重体验的实体店销售明显增长，销售额破百万“唾手可得”。“我们5月31号活动开始到现在，销售额就已经比5月同期增加了45%-50%，增长非常明显。全月营业额预计过百万元，4、5月份营业额也就70万、80万元左右。”王先生说。郑保龙则表示，当前参加17至18日西单大悦城满减活动的投影仪预订金额已经超过30万元、接近40万元了，6月销售额比平时多二三十万元没有多大问题，妥妥过百万。
客流增多
餐饮店铺或成最大赢家
商场店铺拼优惠引客流，还带动餐饮消费大幅增长。
“今年‘618’消费节和父亲节重合了，特殊节假日给餐厅客流量带来的变化特别大，预计单日客流基本上会翻倍。”北京西单大悦城俄士厨房店长李志义告诉记者。
谈及“618”优惠，李志义表示，“餐厅平时就向会员返券，和部分银行也进行让利合作，像招商银行每月有79元至100元的优惠券，优惠券力度相当于打8.5折或8.8折，周三还有5折的活动。我们会在节假日针对会员送代金券。比如这个父亲节（18号）至端午节假期，我们就向会员推送了20至50元不等的代金券。”
北京西单大悦城很久以前羊肉串店店长李瑞峰表示，餐厅本身并没有推出针对“618”的优惠活动，但是近期客流量明显增多了。截至6月15日，6月的客流量与5月相比大概有20%的增加，销售额也增长20%左右。
对于未来餐饮消费情况，来自一线的感受十分乐观。李志义表示，今年以来，营业销售额一直呈现增长态势，餐饮恢复情况也比年初预测的更好，下半年，餐饮消费还会持续上升。李瑞峰则表示，6月至8月是烧烤旺季，客流量、销售额会逐步提升。受益于“618”消费节、父亲节和端午节多个节假日，本月销售目标定在了140万元，比上月多20万元，目前来看，实现销售目标没有问题。
餐饮的复苏和增长，在统计数据上也得到支持。国家统计局6月15日发布的数据显示，5月餐饮收入4070亿元，增长35.1%。中国烹饪协会相关报告显示，餐饮业具有需求刚性、社交属性等特点，一直是消费市场的主力军。餐饮市场将为扩大内需、推动形成强大国内市场作出重要贡献。
