端午节上映的电影《消失的她》截至7月5日票房达到了惊人的约26亿元。7月6日正式上映的电影《八角笼中》点映票房3.9亿元破纪录。人们赫然发现，中国电影市场的回暖或复苏可能已成大势。
事实上，从A股影视企业一季报，到院线龙头万达电影(002739)中报预计扭亏，再到向覆盖江苏等经济发达地区的区域院线龙头幸福蓝海(300528)最新了解的情况看，春江水暖不但鸭已先知，中国电影市场的回暖好戏还有望继续。
春江水暖已几何
电影《消失的她》近期大火，6月22日端午节时正式上映，并且几乎凭借一己之力把今年端午档电影票房变成史上第二高。根据国家电影局数据，2023年端午档(6月22日至6月24日)全国总票房为9.09亿元，超过2019年7.85亿元的端午档，仅以微弱金额次于2018年端午档的9.12亿元。
今年端午档异军突起之前，春节档已经给2023年中国电影市场开了好头。
灯塔数据研究院发布的2023年春节档电影市场数据报告显示，我国今年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%;观影人次为1.29亿，同比增长13.16%;国产影片票房占比为99.22%。近68亿元的票房位列中国影史春节档票房榜第二位。
五一档电影市场也不差，国家电影局5月4日发布的数据显示，五一档(4月29日至5月3日)电影票房达到15.19亿元，观影人次为3763万。灯塔专业版数据也称，2023年五一档电影票房同比增长410.9%，是继2019年、2021年后中国影史票房第三高的五一档。
而院线龙头万达电影7月4日在中报业绩预告中明确表示，2023年上半年中国电影市场迎来全面回暖，全国电影票房262.7亿元，同比增长52.9%，恢复至2019年同期的83.9%;观影人次6.04亿，同比增长51.8%，恢复至2019年同期的74.5%，整体表现超出行业预期。
7月6日，目前旗下各类影院550多家、主要覆盖江苏等经济发达地区的区域院线龙头幸福蓝海相关人士向记者表示——今年电影市场回暖情况较好，上半年超过262亿元的电影票房与去年同比有较大增长，快赶上去年全年300亿元左右的规模——进一步强化了万达电影中报业绩预告中对于中国电影市场回暖的判断。
今年票房有望冲击500亿元
从幸福蓝海方面了解到的情形以及《八角笼中》点映票房看，电影市场好戏有望继续。
幸福蓝海上述人士介绍，今年春节档票房确实非常好，而且春节档的发力给全年奠定了良好基础，端午档电影票房的表现也很出色。全年来看，春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等是贡献票房的重要节点，尤其是春节档。正常情况下，上半年的电影市场票房规模比下半年要多一些。从上半年来看，业界比较乐观的观点是全年电影票房有望冲击500亿元，虽与2019年的600多亿元还有一定差距，但已相当不错。
在幸福蓝海上述人士看来，今年中国电影市场的回暖或者说复苏，是疫情后整个消费环境回暖，还有电影市场相关政策的支持以及供给端即电影片源数量增加、品质较好带动观影热情等诸多因素共同推动。特别是疫情后，观影人群观影情绪很重要，这种情形下影片质地很重要。
该人士指出，端午上映的《消失的她》就很好地体现了影片品质、口碑带动观影热情，该电影上映已有一段时间，目前每天仍能保持较高的票房，《八角笼中》、《扫毒3》等新片上映后，该片的排片还能达到三分之一以上的占比，说明这部电影非常强，同时也给下半年电影市场拉开很好的序幕。
幸福蓝海相关人士还认为，今年暑期档电影数量多，不乏重量级影片，譬如《八角笼中》、《超能一家人》、《封神》系列、《扫毒3》、《巨齿鲨2》等，这些影片中只要出现能带动观影热情的，票房规模增长有望进一步提升，下半年电影市场继续向好的希望很大。
幸福蓝海上述人士表示，幸福蓝海作为院线方会根据观众需求，结合大数据分析，进行排片指导或相应调整，此外，影城也积极推出了各种优惠活动如观影套餐以及各种形式的电影推广等等，把握和助力中国电影市场回暖。
记者了解到，今年暑期档电影接近百部，涵盖喜剧、剧情、动作、玄幻、动画等诸多题材，演员实力或阵容、制作水平、导演功力、情节剧本等方面不少影片不乏可圈可点之处，有分析认为暑期档票房有望达到150亿元。
就在7月6日，猫眼专业版数据显示，王宝强导演兼主演的《八角笼中》点映票房破3.9亿元，成为中国影史点映总票房冠军。
业绩将传递春江水暖
春江水暖鸭先知。电影市场的向好，势必体现到相关影视院线企业的业绩中。
7月4日，万达电影交出A股市场影视行业首份2023年中报业绩预告。今年1月至6月，公司营收67亿元至69亿元，同比增长35.6%至39.7%;实现净利润3.8亿元至4.2亿元，去年同期亏损5.81亿元;实现扣非净利润4亿元至4.5亿元，去年同期亏损6.53亿元，经营业绩实现扭亏为盈。
在中报预计扭亏的原因中，万达电影提到，2023年1-6月，国内影院实现票房36.5亿元(不含服务费)，同比增长49.7%，恢复至2019年同期的93.5%;观影人次0.88亿，同比增长54.4%，恢复至2019年同期的96.4%，恢复程度特别是人次恢复好于行业平均水平。
根据行业数据显示，今年以来，幸福蓝海院线收入也已超过11亿元，大致相当于去年全年的85%左右。
事实上，A股申万影视院线行业一季报业绩已经出现改善明显。今年一季度，20家行业内A股企业中，近八成归母净利润为增长，去年同期则只有4家为增长，尤其是A股院线企业，今年一季报营收、盈利双增，而且盈利增幅明显更高。
譬如今年一季度，中国电影(600977)营收增长52.71%、归母净利润增长56.89%;上海电影(601595)营收增长12.90%、归母净利润猛增2894.58%;横店影视(603103)营收增长9.18%、归母净利润大增97.84%;金逸影视(002905)营收增长4.06%、归母净利润增长149.09%;幸福蓝海营收增长27.08%、归母净利润同样大增107.62%。
随着中报披露季渐近，电影市场上半年的回暖将逐步体现在影视院线企业中报中，暑期档、国庆档则要待三季报、年报来反映。记者 陈刚 实习生 吕婧怡
