“现在已经是‘贺岁档’了啊？”不久前，市民胡祐琪在售票平台上发现，平台和影院已经早早打出了“贺岁档”标签，不少近期上映的电影也纷纷打上“贺岁档”标签进行宣传。
近年的贺岁档来势汹汹。来自猫眼专业版数据显示，今年贺岁档从11月24日至12月31日。截至12月14日18时30分，已有77部影片（含重映）锁定这一档期，今年全国电影票房已逾524.2亿元。随着贺岁档进一步推进，业内人士普遍认为今年电影票房将冲击550亿元，与2017年持平。
不少观众发现，与印象中贺岁档以喜剧这样的合家欢类型电影作为主打不同，今年贺岁档不仅类型丰富多样，口碑也在合格之上。但相比过去贺岁档曾诞生多部年度票房冠军和票房破10亿元佳作，今年贺岁档榜首的《涉过愤怒的海》目前票房仅5.39亿元，缺乏票房口碑双丰收的“头部作品”矩阵带动电影市场更上一层楼。
贺岁档时间变了
11月30日，周冬雨、宋洋、袁弘领衔主演的电影《热搜》上映时称“率先拉开年末贺岁档的帷幕”；12月1日闫妮、谭松韵领衔主演的电影《再见，李可乐》也称自己“打响贺岁档头炮”。胡祐琪有些疑惑：“贺岁档不是元旦到春节吗？”
实际上，随着中国电影市场发展壮大，“贺岁档”的时间在悄然发生变化。
贺岁档何时成为档期？记者走访多位业内人士，几乎一致认为这一概念进入中国电影行业，源自1997年底上映、被冠以“贺岁片”的电影《甲方乙方》，该片在当时创下票房佳话。自此越来越多的电影选择在这一时间段上映，其中头部影片往往明星云集、商业性强。
此前业内一度将贺岁档分为广义和狭义两种说法，广义贺岁档包括元旦和春节两个大的节日，持续约一个半月。贺岁档何时开始并没有标准答案，“通常一部电影在12月前后火了，就算作贺岁档开启。”
上海电影评论学会会员、资深编剧王策介绍，“贺岁档”延续了中国香港众多热闹的喜剧片在元旦、春节期间扎堆上映“贺岁”的理念。“但那时影片供给少，一部电影的周期长达一到两个月。随着影片供给增加，现在已经细分为多个档期。”
在猫眼、灯塔等电影数据平台上，“贺岁档”与“跨年档”“元旦档”“春节档”是不同的四个档期，“贺岁档”专指11月下旬至12月31日前的一个多月时间，而“跨年档”仅12月31日一天。一天成“档”的情况还有不少，例如七夕档、520档等近年新出现的档期。有业内人士介绍，如今电影市场供给充足，电影放映周期缩短，往往首周乃至首日票房决定了一部影片票房后续走势。这样的情况下细分档期并不意外，片方会根据题材、投资、市场预期来安排上映时间。王策也表示，春节档作为大档期，通常定档影片投资更大、观影期待更高，竞争力较小的影片就会选在元旦档期上映。
日前记者在大光明电影院看到，影院大门张贴的“12月影讯”集合《海王2》《热搜》《旺卡》等13部影片，大厅里摆上了《三大队》《瞒天过海》《爆裂点》等近期上映影片的海报，但并未出现“贺岁档”字样。大光明影院工作人员介绍，以前贺岁档概念比较宽泛，基本上从11月底、12月初开始一直算到春节，但现在慢慢已经细分出元旦档、春节档等档期。“我们通常说贺岁档，一般指临近新年时，至少要12月下旬以后，最早从《甲方乙方》开始，《让子弹飞》《人再囧途之泰囧》等一系列影片在这个档期有较好的票房产出。近几年档期细分后，贺岁档的贺岁氛围没有以前那么浓厚，爆发点更多集中在春节档。”
“档期概念更多是一个B端概念，对观众来说，观影需求的集中释放往往伴随着法定假期，贺岁档主要票房产出还是在元旦等节日。”猫眼研究院高级分析师张彤介绍，2010年、2011年、2012年国产电影票房冠军《让子弹飞》《金陵十三钗》《人再囧途之泰囧》均在贺岁档上映，近几年贺岁档也诞生了《误杀》《叶问4》《拆弹专家2》《误杀2》《阿凡达：水之道》等破10亿元票房电影，但无论对观众还是从业者来说，更重要的是有爆款潜质的影片定在什么档期。“2021年的《扬名立万》和2018年的《无名之辈》都是在11月中旬上映，也都曾以黑马之姿在传统的影市淡季取得良好的票房成绩。”
全年票房冲击550亿
今年中国电影市场复苏态势强劲。来自猫眼专业版的数据显示，今年春节档以67.65亿元成为历史第二；其后“五一”档票房仅次于2019年和2021年同期；暑期档票房突破206.2亿元，打破中国影史暑期档最高票房、最高人次、总场次等纪录。随着贺岁档多部影片相继上映，业内看好今年电影总票房冲击550亿元。
“2023年中国电影市场整体的表现可圈可点，市场迅速恢复了活力。”在张彤看来，春节档、暑期档、国庆档等多个节假日档期涌现出多部佳作，持续有新观众进场。“今年头部影片普遍具有很强的家庭观影属性，年长观众占比较往年有所提升。”
今年贺岁档有77部电影扎堆上映，在一些业内人士看来“并不奇怪”，2019年贺岁档同样有70部电影上映。大光明影院工作人员表示：“今年贺岁档待映影片风格、题材多元，满足不同年龄层观众观影需求。”
“今年进入12月，陆续有不少有质量的影片上映，相信到12月下旬至元旦，贺岁档会进入一个小高潮。”佰映（北京）影院管理有限公司总裁马烨认为，今年是贺岁档片子最多、最热闹、最百花齐放的一个月。
不过，目前贺岁档票房领先的电影仍是11月25日上映的《涉过愤怒的海》，累计票房5.39亿元，第二名《再见，李可乐》落到2.1亿元。相比今年春节档《满江红》《流浪地球2》并驾齐驱、暑期档《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》三足鼎立，目前贺岁档仍然缺少票房、话题和口碑强劲的“头部电影”。
“截至目前，今年贺岁档确实还未能出现一部大体量影片撬动市场观影热情。”张彤表示，重头戏还是年底上映的几部影片，除了目前预售热度极高的《一闪一闪亮星星》外，两部港片《金手指》《潜行》、职场讽刺喜剧《年会不能停！》、贺岁档经典IP《非诚勿扰3》等都值得期待。大光明影院工作人员也透露，按照过去惯例，“大热影片基本都是年底最后两天上映，全年票房能否达到550亿元可能很难预测，但电影市场总体势头良好。”
今年暑期档取得票房佳绩的《消失的她》《孤注一掷》导演崔睿、刘翔和申奥等都是尚未被公众熟知的青年导演，近期上映的多部电影口碑也都不错。“今年烂片减少了，这是一个好现象。”王策表示，随着近期行业优胜劣汰，留下来的是比较成熟的专业力量。在他看来，当下观众和几年前比已经“换了一批”，大牌导演、知名演员吸引力减退，观众更看重题材、故事，对创作者而言需要思考观众为什么来看，给观众制造更多观影动机；另一方面，观众也在分流，市场更加细分，悬疑、科幻、纯爱等不同类型影片都有自己的受众群体，专注将某个小众类型做到极致同样可以有不错的市场回报。“电影工业化体系的建立不只是针对技术、特效、服化道，也包括研发策划、剧本创作、流程管理等，以前的编剧可以闷着头创作，现在也许要更多考虑市场了。当整个大的工业体系完善时，任何一个环节都不能闭门造车。”
对明年中国电影市场，业内人士普遍有信心。“明年储备了大量类型丰富多样的国产电影。”王策透露，当下电影行业保持着较好的发展势头，明年观众不必担心“片荒”，接下来会有《红毯先生》等影片在春节档上映，以及《封神第二部》等一大批影片有望在明年与观众见面。
从合家欢到仪式感
最近，电影《一闪一闪亮星星》引发业内人士和公众关注：导演是新人，演员非“流量”明星，题材是偏小众的“奇幻爱情”，却在上映前23天预售票房就突破1亿元，成为映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。
“我印象中的贺岁档，电影都是合家欢类型的。”胡祐琪发现，近期贺岁档电影里悬疑、犯罪题材不少，还有宠物题材的《再见，李可乐》和《狗神》，过去典型的贺岁档电影只有传统意义上的“大片”《海王2：失落的王国》和老牌IP《非诚勿扰3》。来自淘票票的数据显示，7部电影“想看”数超过10万热度，其中“剧情犯罪”类型占了3部。
“悬疑电影对业内、观众来说都是一个小众题材，这一类型影片投资较小、票房天花板较低，通常会选择小档期或冷档期上映。”王策认为，尽管今年也有《消失的她》《孤注一掷》这样的悬疑片市场爆款，但更多依赖于话题热度，具有不可复制性。“未来悬疑片未必会成为大众题材，但目前作为成熟的市场类型和保险的投资题材，或许会在国产电影市场形成固定的产出比例。”
在业内人士看来，随着电影观众更新，年轻的观影者更愿意选择小众化、个性化题材。而贺岁档时间的变化，也让更多题材丰富、投入相对较小的电影愿意选择这一档期。“从档期分布和对全年大盘的影响来看，贺岁档位于来年春节档之前，有望将年末的热度一直延续到来年年初，对来年春节档大盘起到重要的预热和承接作用。”张彤说。
贺岁档影片数量众多、类型丰富，除了影片质量，片方在营销、发行方面也开始发力，丰富影迷观影体验。12月30日上映的《一闪一闪亮星星》，当天将在全国1314家影城在13时14分场次举行“下雪场”活动，联动此前网剧情节——这被业内人士认为是该片预售票房一枝独秀的重要原因。猫眼专业版数据显示，《一闪一闪亮星星》购买预售票的用户中，25岁以下人群占比超80%。社交媒体上，不少购买预售票的观众晒出购票记录，期待电影上映时“下雪”。
记者从上影集团获悉，全市25家上影影城都开了“下雪场”。没有抢到“下雪场”的观众可以去上海影视乐园体验上海“局部有雪”的氛围。上海影视乐园“南京路”的飘雪活动从12月1日开始，每天从12时至16时30分，每场持续30分钟。
“电影作为一种文娱消费内容，不仅具备商品属性，还具备社交属性。年轻观众是社交活动的主力消费人群，他们更活跃、更看重仪式感。在情人节、七夕节、跨年夜等特殊节假日，看电影对年轻观众来说是一项性价比很高的娱乐消费。”张彤说。
为营造这样的仪式感，很多影院有创新之举。位于静安MOHO地下一层的佰映三克映画是一家影院与餐厅结合的复合空间。马烨介绍，今年暑期档到国庆长假都很忙，11月电影市场较淡，大家趁机对影厅内部、地毯等彻底清洁，并进行了设备保养、维护和员工培训等，在贺岁档开启后以更好的面貌迎接观影热潮。
佰映三克映画虽然未开“下雪场”，但也设计了一系列活动营造仪式感。比如12月16日上海将迎来降温，影院选择当天举办“冬夜爵士三重奏”，以电影音乐吸引观众；12月20日至25日则引入如今年轻人追捧的盖章活动，凭借当日票根兑换集章卡，《旺卡》《海王2》《名侦探柯南》三部电影的印章藏在影院空间里，由观众寻找盖章，现场还会有工作人员扮成NPC和观众互动。“我们把这些营造影院仪式感的活动交给年轻员工自主策划，吸引观众前来影院多待一会儿，留下影片之外的印象。当观众对影院有了记忆和情感联系，他们就很难离开了。”
分线发行仍需磨合
此前，《非诚勿扰3》《你的婚礼》（重映）等众多贺岁档影片宣布将采取分线发行模式，即不再由全国院线统一放映，只给部分报名影院密钥，并对排片、场次提出要求。
然而一份在网络流传的《非诚勿扰3》分线发行“报名规则”却遭到不少观众的质疑：该方案要求报名影院前3天每天排片比例不低于15%，之后6天每天排片比例不低于12%，且其中前4天18时至21时黄金时间段的场次不低于2场等，并称“针对报名未达标影城且无正当理由的，将暂停影片密钥并对未来影片合作产生不良影响”。胡祐琪担心，“万一不好看岂不是占着最好的排片时段？”原本准备采取分线发行的《一闪一闪亮星星》则因预售票房良好，宣布停止这样的发行方式。
王策认为，目前“分线”方式有点简单粗暴，未来或许会根据市场做调整，“如果影片口碑、票房不好导致没有观众，影院因为签了合同还要排满，不仅片方损失，电影院也会损失。” 张彤表示，目前分线发行在国内尚处在探索阶段，这一模式究竟会为片方、影院及观众带来哪些影响，仍需假以时日观察。
“分线是大势所趋，但要经历一定时间的摸索和尝试，最终探索出适合我国的分线发行方式。分线让小众影片、文艺片有更多市场和机会，对影院来说，也可以借此形成内容的差异化，吸引不同的客群。”马烨认为，影院和片方应该成为利益共同体，影院需要优秀影片带来观众和票房，优秀影片也需要更好的放映场景和更多放映场次。“今年影片新的发行手段层出不穷，但最终还是靠质量取胜。片子质量好，票房就会好。专注做内容，提高内容生产水平，是电影行业永远要思考的。”
