陈特曾经是一名特警,因为从小热爱画画和摄影,他成了在快手拥有970多万粉丝的新媒体小编“孝警阿特”。
“蹲下!蹲下!蹲下!”陈特亮出民警身份,手持电击枪对该男子连吼三声。被逼到楼道一角的壮汉惶恐不安、抱头蹲下,随后,这名涉嫌电信网络诈骗的不法分子被铐上冰冷的手铐。这段被广大网友转发的视频是“孝警阿特”新媒体工作室的作品之一,而“孝警阿特”也成了孝感公安的一个品牌、一张名片。
“孝警阿特”在短视频中打造了一个强亲和力的人设,在作品中融入接地气的解说词和幽默的网络用语,以网友喜闻乐见的方式展现民警真实的执法现场,具有非常强的代入感和视觉冲击力。
在8月10日晚直播的快手光合创作者大会创作者内容IP《老铁说》上,“孝警阿特”讲述了自己的故事。他说,“孝警阿特”能这么受欢迎,得益于真实,老铁们会看到一线民警办案的客观状态。这些视频内容不仅让警方的普法宣传取得超出预期的效果,还意外建立了和群众深度互动和连接的机制。
“孝警阿特”能够持续创作出受欢迎的内容,源自于他对警务工作的热爱。纪实类内容没有脚本,每一次警方抓捕行动开始,他都愿意到一线花费大量时间跟踪拍摄,抓取有视觉冲击力的片段。
《老铁说》作为快手创作者讲述自己故事的内容IP,这次还有8位像“孝警阿特”一样对生活、工作和内容创作充满热爱的创作者分享了他们的故事。他们创作的内容涵盖电商、三农、短剧、泛生活、直播等多个领域。在持续不断创作深受用户喜欢的内容的同时,他们还展示了一个丰富而多元化的世界。
热爱会发光00后创作者李娃娃,以纪实视频见长。她通过镜头记录了“凌晨4点人间烟火”,和“一百种人生体验”。
在《老铁说》上,李娃娃分享自己故事的时候说,她之所以可以拍出很多的爆款和被大家认可的视频,是因为她自己就是出自底层的普通人,普通人的生活很无奈,但普通人的力量却不普通。
李娃娃小时候跟随奶奶在农村生活,因为家里穷,奶奶每天都要去外面做工,她从小就对普通人的艰辛感同身受。对于未来,她没有别的选择,只能选择读书。到了大学,她端过盘子,摆过地摊,过着让在别人看起来很“折腾”的生活,但正是这些折腾给了她拍摄纪实类视频的底气,她相信只要做真实、有共鸣的视频,结果一定不会差。
李娃娃在快手,两年积累了655万粉丝,收获了1.3亿点赞。她拍下很多普通人的生活,很多普通人经历,挫折、失败、无可奈何,这些大家拼命想要避免的词,反倒是普通人生活中最常出现的经历。除去粉丝,李娃娃也收获了商单,收入提升后现在拥有了自己的工作室,有机会把热爱做成事业。
梅派第三代传人董飞在快手找到了戏曲舞台的第二次生命。他9岁与戏曲结缘,20岁前并没有向专业发展。大学期间,他在学校举办的梅兰芳先生110周年诞辰演唱会上参与表演,被梅兰芳的亲传弟子李毓芳选中,重新走上戏曲之路。
在传统曲艺近乎落寞的今天,戏曲演员过得并不容易,很多人甚至还要另谋生计。凭借对戏曲舞台的热爱,董飞一直在坚持,他主动开启快手戏曲主播生涯,积极分享台前表演、台后化妆过程,介绍服装道具、表演技巧。借助快手和直播间,他不仅拥有了全新的表达窗口,还在更大的舞台上被更广泛的观众认识和喜欢。
董飞在《老铁说》上说,内容足够吸引人,才能更好地让戏曲回到老百姓中间。他在戏曲中增加戏腔、汉服、国潮等全新元素,让内容更贴近年轻人。同时,他还利用自己的影响力给更多同类型的朋友指导,授之以渔,让戏曲有更多元化的表达。
李娃娃和董飞凭借自己对生活和艺术的热爱走向了创作之路,他们因为热爱出发,在前进的路上收获了更多光,让更多普通人的故事和传统曲艺被更多网友看到。
在《老铁说》上,还有快手短剧创作者圻夏夏、快手电商创作者七爷、快手三农创作者江苏小苹果、快手音乐创作者农村大萍子、快手泛生活创作者何以以等,每个人在分享自己故事的过程中,都传递着热爱的力量,对生活或者艺术的热爱,让他们产生出各式各样有趣的想法并通过短视频创作表达出来,他们创作的内容又会影响更多人,不仅让用户看到更丰富多元的世界,还会点燃他们梦想的火花,让更多人把心中的热爱表达出来。
标杆创作者带动更多人参与创作优质创作者通过在“老铁说”做交流,不仅可以提供一个展示自己的舞台,还可以带动更多人参与内容创作。
圻夏夏在分享自己故事时特别感谢快手为她提供的阵地,让作为一个普通古风博主的自己有机会站在银幕前,通过短剧展示自己。她说,虽然自己当下的能力可能很有限,但一直坚持,不断超越自我便是对努力的最大回报。
去年3月,网上出现一段《我的美女朋友在破烂剧组的社死事件》的热播视频,视频中的“美女朋友”就是圻夏夏。当时圻夏夏刚拍摄完和知竹合作的第一部短剧《长公主在上》,拍完后她和朋友“吐槽”自己所在的“破烂剧组”:公主脚下的地板是翘的,公主府的大门是漏风的,公主的床也是破的。
这次拍摄让圻夏夏实现自己的古装梦。她们带上自己汉服约拍工作室的13个小伙伴,再加上临时工作人员,总共不过30人开启了一次短剧拍摄。
正因为如此,圻夏夏常常自称为野生小演员,但她通过《长公主在上》找到了事业方向,从普通古风博主走向短剧这个更大的舞台。这对普通内容创作者,尤其是有意向进行短剧内容创作者来说是鼓励也是激励。
正是在圻夏夏等优质标杆创作者的带动下,越来越多创作者开始在快手创作短剧。截至今年上半年,快手短剧的创作者规模已经超过13万人,其中粉丝量超过100w+的已经有2786人。
今年快手光合大会首次创办快手创作者内容IP《老铁说》,正是为这些优质标杆创作者提供一个发声展示的平台,形成快手创作者自己的内容IP。这些创作者不仅可以展示快手创作者生态的多元性,还能够形成破圈传播,让更多用户了解快手内容创作者背后的故事,激发他们的创作热情。
圻夏夏从普通古装博主逆袭成为被越来越多人熟知的短剧演员,带动更多创作者涌入短剧领域。可以预见,未来还有更多创作者因为获得李娃娃、“孝警阿特”等标杆创作者的启发创作出被广大网友喜欢的作品,走向更大的舞台。
快手为创作者提供更好地创作条件因为热爱,很多创作者创作出能够让人感同身受或喜闻乐见的短视频作品。作为平台,快手一直努力让创作者能够留住这份热爱,持续不断创作。
很多优质创作者像圻夏夏、李娃娃和董飞一样,在快手获得了更大的舞台,也渴望能够持续发光,让自己的影响力变得更大一点。让这些优质创者者获得更好的创作条件和变现机会,是他们能够持续向好发展的关键,因为很多创作者已经把内容创作当成全职的工作来做,他们不仅在记录自己的生活,还需要从中获得更好的生活。
作为平台方,快手一直致力于为不断前进的创作者提供帮助和支持,不仅在持续优化生态治理策略,让更多优质新手创作者的内容被看见,还提供更加丰富的变现方式,让每一位创作者在平台上都能赚到钱,有所收获。
在生态治理上,快手会持续提升平台健康度。过去一年在快手里,低质画风内容流量占比有大幅下降,未来快手也希望和广大创作者一起能够守护好平台的健康。
在变现方式上,快手面向普通创作者提供更加普惠的变现服务,对优质创作者提供可加成的额外奖励。目前,快手面向普通推出的变现服务包括磁力万合、中小电商创作者扶持计划、电商建立达人过程指标激励、本地生活飞鸟计划等,通过降低创作者变现门槛、流量激励和现金扶持等形式,提升普通创作者的收益。对于优质创作者,快手还推出光合计划plus、磁力聚星、炬光计划等激励措施,为创作者提供更加精细化的扶植策略和激励措施,提升其收益。
过去一年,在快手,超600万创作者获得3800亿流量扶持,累计涨粉超270亿。在此过程中,超过2200万名创作者在快手获得了近900亿的收入,过去半年快手创作者总收入同比增长24%,在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17%。
作为DAU超3.74亿的平台,快手已经成为很多用户日常生活中不可或缺的一部分。快手通过为创作者提供更好的创作条件和更丰富的变现方式,让创作者不辜负每一份热爱,也让他们能在创作的道路上走得更远。