近日,由西瓜视频出品、美赞臣蓝臻独家冠名的育儿访谈综艺《人类幼崽观察团》科学实证季圆满收官。
凭借直击新手父母育儿痛点的话题讨论、科学育儿观的干货输出,节目吸引母婴圈层广泛关注。#养娃好物推荐 #这届父母在玩一种很新的带娃方式 #当代父母反向带娃有多快乐 等相关话题登上热搜榜单,持续引爆育儿观点讨论。
定向母婴人群,Z世代父母的答案之书
育儿话题有多火?
抖音上,#养娃不易 话题播放量超过53.2亿次。如何睡出圆圆的头?这些养娃智商税,还有多少妈妈不知道?新手爸妈必学的婴儿护理知识……类似问题占领话题界面,成为高热讨论,足见年轻一代父母的育儿焦虑。
确实,90、95后父母成为母婴产品核心消费群体,在经济实力、文化水平加持下,他们普遍追求精细化育儿、科学育儿。然而,小到喝什么奶粉、用什么尿不湿,大到“三岁看小、五岁看老”的生活习惯培养,每一项都堪称育儿路上的“九九八十一难”,令经验匮乏的新手父母无所适从。
在此现实之下,《人类幼崽观察团》的出现适逢其时。
节目聚焦“0——3”岁宝妈宝爸关注的育儿话题,召集养娃老师傅陈铭、育崽主任傅首尔、带娃高手井胧、资深育崽员张踩玲、未来奶爸酷酷的滕、养育专家崔玉涛、儿童心理学专家徐蕴芸,共同组成观察团,趣谈育儿生活,输出专业内容。
每期节目围绕一个讨论主题,现场播放幼崽养育实录VCR,观察团成员结合案例进行正、反派观点碰撞,之后由专家总结输出干货。与此同时,节目设置育崽实证研究所环节,用科学实证的方式,检验五花八门的育儿“真相”。
95后带娃野生放养,是佛系还是另类卷?奇葩育儿大法,你真的敢用吗?鸡娃始于娘胎,“聪明大法”哪家强?“反向育儿”火出圈,这样带娃真的靠谱吗?围绕这些新手父母关心的热点话题,节目展开了深入探讨。
这本就是一档为Z世代父母量身定制的节目,在精准定位受众人群的前提下,上述话题呈现了典型育儿痛点,寓教于乐地解答了他们的育儿困惑。每一期节目的播出,都伴随新手父母育儿话题的发酵讨论。
以第三期节目《鸡娃始于娘胎,“聪明大法”哪家强?》为例。
宝宝发育期,鸡娃心切的家长会买各种益智玩具,黑白手卡、绘本、故事书、电子书,等等,期望孩子发育得更好。眼花缭乱的鸡娃物品,承载着父母望子成龙、望女成凤的希望,但是,如同观察团成员张踩玲所说,某种程度上,家长看起来花钱了,其实是在偷懒,让玩具帮自己带孩子。育儿专家崔玉涛进一步分析道,过分迷信益智玩具,缺少与孩子面对面的互动,效果并不理想。鸡娃的关键,在于陪伴、交流。当期节目播出后,#养娃好物推荐 登上抖音种草榜。很多父母在话题界面下推荐既有陪伴效果,又能促进智力发育的好物,收获热情围观,超过166.7万人在看,持续在榜18小时+。
当下的综艺市场,亲子节目常有,精准服务初为人父母的年轻一代家长的节目不常有。《人类幼崽观察团》趁势补位,用极具关怀的内容视角和主题价值,照拂Z世代父母育儿难题,是育儿综艺不可多得的微创新范本。
强代入感真实情景,新手父母的自我确认坐标系
为新手父母排忧解难,《人类幼崽观察团》主打一个强代入感、高话题度。
早在筹备阶段,节目组就精心征集了具有代表性的育儿短视频,内容都是成长关键期孩子的各种典型场面。观察团观看视频过程中,与观众同步体会身为家长的内心感受。诸如陈铭、傅首尔、张踩玲、徐蕴芸等观察团成员,都有育儿经历。站在为人父母的角度,他们的观点推己及人,更能代表大多数家长的心里话。视角交汇下,当代年轻人的育儿困惑真实再现,激发广泛共鸣。
以第二期节目《奇葩育儿大法,你真的敢用吗?》为例。
“颜值即正义”风气鼓吹下,很多父母患上容貌焦虑症,各种奇葩大法轮番上阵,唯恐宝宝输在颜值起跑线上。从短视频博主们提供的育儿实录来看,他们有的给孩子捏鼻梁,有的给孩子绑腿,有的训练孩子睡觉时脑袋的摆法……
观察团看完VCR之后,不禁回想起小时候为了变好看,自己也做过一些哭笑不得的事情。谈及孩子的容貌问题,准奶爸酷酷的滕表示,自己就有这方面的焦虑。育儿专家徐蕴芸从科学角度,对上述变美大法打了假。她倡导,这个社会应该对美有更广泛的价值观,健康是美的基础,不要用狭隘的价值观限制孩子。这一观点,得到了观察团一致认同。
社交平台上,相关讨论居高不下。@会火结合当期节目发布的视频《拒绝容貌焦虑 从娃娃抓起》收获3.4万赞、1250条评论,比起外貌,孩子的心理才更应该重视的价值导向,引发强烈共鸣。
《人类幼崽观察团》播出以来,每期节目都能引起年轻父母的持续关注和情感共鸣。突出的话题效应,离不开一个“真”字。
节目中,宝爸宝妈育儿问题的暴露,帮场外的新手父母找到了自我确认的坐标系。观看节目过程中,植根于家庭情景的强代入感育儿日常会让他们思考:“我”是这样的父母吗?当那些典型育儿问题被深入剖析之后,新手父母一方面发现,原来不止“我”一个人会遇到类似难题;另一方面,从自身的育儿现状进行对照、反省,疑惑迎刃而解,也就不那么焦虑了。
反哺到节目,大量有共鸣的新手父母分享自己的观点,由此形成的传播效应,源源不断为节目提供热度话题。
专家干货输出,免费的科学育儿公开课
高品质的节目应当同时兼顾娱乐性和专业性。尤其事关育儿,孩子一生成长的大事,专业性上,马虎不得。
《人类幼崽观察团》便是这样的节目。
如果说,陈铭、傅首尔、张踩玲等人金句频出的观点交锋是调味剂,那么,养育专家崔玉涛、儿童心理学专家徐蕴芸的驻场,便等同这档科学育儿节目的定海神针。
“观察人类幼崽,倡导科学育儿”是节目宗旨。面对年轻父母育儿过程中广泛存在、拿摸不准的问题,两位专家首先是耐心倾听观察团不同观点,接着,从科学角度出发,给出有实用价值的教育干货。
以第一期节目《95后带娃野生放养,是佛系还是另类卷?》为例。
观看宝宝在沙滩上玩的VCR后,观察团观点各异。有一个侄女的井胧表示,自己小时候玩泥巴手会起小泡,侄女玩沙可以,玩泥巴就不行,因为泥巴有细菌。张踩玲则认为,现在冲个澡很方便,为什么不让孩子玩泥巴?难道给他们学术论文玩?
养育专家崔玉涛从科学角度给出了分析。玩泥巴是摩擦造成的沙土性皮炎,不归咎于细菌。无论是玩沙还是玩泥巴,都是在户外进行的活动,至少有五点益处:第一,控制孩子的精细运动;第二,户外晒太阳,可以产生维生素D;第三,接受自然界空气、风的变化,促进呼吸道发育;第四,促进眼睛发育,第五,对生活节奏好。总体来看,有助于提高孩子的抵抗力。
对于渴求育儿经验的父母来说,这是一堂免费的公开课。专家给出的建议实用价值高,既有孩子身体发育的建设性意见,也有心理健康教育的正向引导。双管齐下,身心健康发育,才是真正有用的干货。
《人类幼崽观察团》热播背后,必须看到西瓜视频在中视频赛道上的精准判断。
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在经验摸索中,亲子品类内容成为西瓜视频精品自制IP的优势产品,高效赋能母婴品牌价值增长。《人类幼崽观察团》整合育儿专家及明星资源,多维度诠释选奶粉要认准配方科学实证。播出期间,独家冠名商美赞臣蓝臻曝光量大涨,其全配方实证有效的品牌优势和“中国宝宝实证乳铁蛋白+乳脂球膜,黄金配比,给宝宝顶配保护”的品牌形象深入人心。
“酒香也怕巷子深”时代,品牌抢占用户心智,少不了中视频流量托举。类似西瓜视频《人类幼崽观察团》、美赞臣蓝臻这样的双向奔赴,多多益善。
