启动品牌重塑战略后，捷豹路虎正在加速产品焕新的步伐。
6月16日，在第二十七届粤港澳大湾区国际汽车博览会（以下简称深圳车展）上，捷豹路虎带来全新揽胜星脉、全新路虎发现运动版、24年款捷豹F-PACE三款风格迥异的新产品以及旗下四大品牌全新车型，以崭新姿态进一步诠释“新现代豪华主义”理念。
“作为一个拥有75年丰厚历史底蕴的英国豪华品牌，捷豹路虎深度参与了每一次汽车行业的变革，将迷人的英伦风范带到了全世界。”捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示，捷豹路虎将向着“成为全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌”这一愿景笃定前行。
2022至2023财年，捷豹路虎全球批售超32万台，同比增长9%；其中，中国市场的零售量接近9.1万台，增速达17%，居全球市场之首。
在“重塑未来”战略的助力下，捷豹路虎这家已有百年历史的豪华车制造商，正以新的姿态演绎“王者归来”。
生于豪华 重塑豪华
在电动智能化大潮的冲击下，汽车产业正在发生百年未有之变局。对拥有深厚造车底蕴的豪华车制造商来说，如何在传统与未来之间寻找新的破局之力，继续引领消费潮流？捷豹路虎的选择是：通过自我重塑，重新界定豪华车的市场标杆。
“品牌历史赋予我们的是底蕴，它可以带给客户信赖感，但只有拥有一个学习的心态，把客户运营好，把品牌做大，才能更好地拥抱未来。”吴辰说。正是秉持这种谦虚、学习的心态，捷豹路虎勇敢地解构自身，重塑四大品牌家族——揽胜、卫士、发现、捷豹，将“新现代豪华主义”与之深度绑定。
在本届深圳车展选择上市的全新揽胜星脉，正是捷豹路虎秉承这一理念推出的全新力作。作为揽胜品牌标新立异的前卫车型，全新揽胜星脉延续先锋美学设计理念，将力与美蕴藏在车身每一寸细节。
“全新揽胜星脉最吸引人的地方，就是其美学造诣的再度升华。”在吴辰看来，此次升级而来的全新揽胜星脉，不仅沿袭揽胜品牌“精工奢华”的基因，更融入化繁为简的先锋美学设计，将以触动全感官的悦目之美、触感之美、悦耳之美、纯净之美、驾控之美，刷新豪华SUV的美学巅峰。
和全新揽胜星脉联袂登场的24年款捷豹F-PACE，则在动感外观、舒享配置和智驾科技方面再度革新升级，全系标配R-Dynamic外观套件、12.3英寸全液晶仪表盘和无钥匙进入系统，为用户带来更便捷的用车体验。
此外，在本届深圳车展亮相的全新路虎发现运动版，是其在中国市场的首发亮相。该车在坚守精致豪华生活理念，焕新内外饰设计的同时，也通过进阶智能科技打造了豪华舒适座舱，全系标配45W超级快充充电口，可同时满足多台手机、平板电脑等设备的出行充电需求。
“本次深圳车展，我们为大家带来了三款捷豹路虎风格迥异的新产品，进一步生动诠释了新现代豪华主义理念。捷豹路虎，生于豪华，也在重塑豪华。我们也将向着‘成为全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌’这一愿景笃定前行。”吴辰说。
让品牌与用户双向奔赴
在本届深圳车展上，捷豹路虎展台出现了许多车主志愿者的身影，他们在帮助该品牌向观众们热情地介绍车型的同时，也在传递这个演绎“新现代豪华主义”品牌的用户热情。这是捷豹路虎围绕车主群体开展的一次创新营销举措。
“在汽车行业，其实不只有‘新势力’有粉丝圈层，传统车企精耕细作多年，更是建立了自己忠实的粉丝群体。捷豹路虎在中国就已经拥有120万车主，他们都是我们的忠实粉丝。”
吴辰认为，捷豹路虎车主一个最鲜明的特征就是乐于助人，他们希望宣传该品牌的文化和产品，所以经过深思熟虑后，捷豹路虎决定邀请一些车主作为志愿者到本届深圳车展助力品牌宣传。
“捷豹路虎拥有三大财富：自身独一无二的品牌、风雨同舟的经销商伙伴和热情忠实的客户。如何服务好客户，让其发自内心愿意成为捷豹路虎的品牌大使？这其实是一个值得挖掘的巨大宝藏。”吴辰透露，此次活动只是第一步，未来的方向是有计划性地让品牌与车主之间更好地互动，在互相成就中实现双向互动。
“一切以用户需求出发”，这一理念正在全方位地贯彻于捷豹路虎的各项工作中。特别是在零售终端，捷豹路虎正在分两步推进革新，满足用户需求。
首先，在保留传统4S店模式的前提下，捷豹路虎将以“新零售模式”的理念逐步推进全国经销商门店，以生动诠释“新现代豪华主义”的品牌内涵。目前，北京惠通陆华四惠4S中心已全新升级，这是捷豹路虎在华首家新现代豪华主义经销商门店，未来捷豹路虎会把现有的经销商店逐步升级，以给消费者带来更好的用车生活体验。
此外，捷豹路虎也在利用不同品牌的特点去“找到”彼此吸引的用户，根据地区客户的实际需求运营不同的零售终端。它可以是为繁华都市的客户群体提供制定服务的揽胜高级定制中心，也可以是没有销售只是展示的卫士城市展厅，它可以迅速帮助消费者联系最近的经销商达成交易。
“客户都有选择品牌的权利。捷豹路虎是一个有内涵的企业品牌，消费者需要去体验我们的产品，才能深刻体会到它的魅力所在，并为之疯狂。所以我们会尽力为大家创造亲身体验的机会，激发用户对捷豹路虎品牌和产品的兴趣。”吴辰说。
电动化更应“去同质化”
当前，中国新能源汽车市场竞争激烈，不少豪华汽车品牌已根据最新的市场需求，调整价格和产品策略，并在销售终端取得了突破性进展。面对这一趋势，捷豹路虎也在加速电动化进程，尽快实现更多电动化产品的投放落地。
根据规划，到2025年，捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌，从2025年开始，捷豹将推出三款纯电动车型，首款全新产品为一台四门GT纯电车型。而路虎品牌将在此前规划的未来五年推出6款纯电产品，2030年前，揽胜、发现以及卫士都将推出一款纯电动车型。
“明年，我们会推出第一款揽胜纯电车型，它仍然是一台路虎，在全地形能力和路虎车型本应具有的技术参数上，都不会妥协。”吴辰认为，当前汽车领域的消费需求仍是多样化的，很多消费者都在追求个性化，所以无论是揽胜、卫士、发现还是捷豹的纯电车型，都会强调其品牌特性，不会过多渲染与品牌基因没有相关性的东西。
在吴辰看来，根据中国汽车市场的发展速度，电动车的技术成熟度以及用户对豪华电动车的理解能力成熟度，明后年对百万元级的电动车来说或许会是一个市场爆发的关键时间点。
“在未来的3年到5年，电动车仍只是汽车行业的一部分。短期内判断一个品牌、一款车是否成功，不能只看它的电动化比例，毕竟短期内油车，特别是在豪华车这个领域还是有市场的。”吴辰表示，捷豹路虎已经在对电动化进行全面布局，并正坚定地推进“重塑未来”全球战略，目标是在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商。
写在最后：
对百年豪华品牌而言，最难的事就是解构自己，用新的理念重塑未来。迈出这一步，需要勇气，但捷豹路虎正在朝着新现代豪华主义的方向大步前行。
对创新的勇敢者，市场永远给予赞许的目光。今年上半年，捷豹路虎在“内卷”的中国汽车市场仍然实现了稳定的高质量增长，预计同比将保持30%左右的增幅，在同期豪华车市场中仍然占据主流位置。
捷豹路虎是勇敢的革新者，也是坚持“长期主义”价值观的稳健发展者。它不仅注重销量和市占率，更关注品牌价值的传递。这种可持续的新现代豪华主义发展理念，必将助力捷豹路虎在新的征程中再创辉煌。
