捷豹路虎九年公益路的每一步，为何都充满了感动？

是鲁迅在小说《故乡》中提到的这句 " 其实地上本没有路 , 走的人多了 , 也便成了路 "，还是实现天堑变通途，象征着中国基建实力的各条铁路、公路？亦或者是人生的成长之路？

如果这个问题让捷豹路虎来回答，我想几乎所有捷豹路虎人都会第一时间想到捷豹路虎的 " 九年公益路 "。是的，从 2014 年捷豹路虎携手中国宋庆龄基金会成立 " 中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金 " 以来，在这条公益路上，捷豹路虎走了 9 年。

近日，正值 " 中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金 " 成立九周年，捷豹路虎正式发布了九年公益路的纪录片——《路》。

如果你也看过这条纪录片，相信你也会感到惊讶。因为采用让捷豹路虎的高管、车主以及员工，还有媒体和经销商伙伴，陪伴云南昭通捷豹路虎希望小学的孩子们回家的形式，如实地记录孩子们的回家之路，整条记录片极其的朴实无华，既没有刻意地通过镜头去营造感动，也没有制造任何的情感冲突去烘托企业的公益形象。

不过，往往越是简单纯粹，越能直击人心。虽然记录片只有短短的 10 分钟，但由于纪录片中每一个孩子的家普遍距离学校 4-8 公里，走完这条回家之路，单程普遍需要走上 60-90 分钟的山路，所以他们几乎都从天亮走到了天黑。

坦白来讲，身居车水马龙的闹市，我们很难感同身受在这条求学之路和回家之路上，这群孩子到底是怀揣着怎样心情。不过，通过纪录片《路》，相信大部分人现在明白，9 年前捷豹路虎到底为什么出发，以及捷豹路虎九年公益后背后的坚守动力。

一次回家路，九年公益路

在捷豹路虎此次记念九周年的纪录片《路》中有这么一个细节，在海拔 2600 多米的滇南山区，在每一条回家路上，几乎所有陪伴孩子们回家的大人，都问了孩子们这么一个问题：将来想做什么？他们有的想当医生，有的对 2000 多公里外高楼林立的上海满是憧憬，有的虽然充满迷茫，但对学习却热爱不已……

我想，这便是捷豹路虎九年公益路的意义，不仅要陪伴他们回家，更要为孩子们诚挚的学习之路和梦想之路助力。

那么站在这个视角下来看，此次的回家之路便不仅仅只是一次简单的陪伴。可以看到，在纪录片《路》中，无论是奇瑞捷豹路虎总裁伯思同用英文，教孩子如何表达 " 梦想 "，还是捷豹路虎员工白静，为孩子描述上海的 " 样子 "，事实上都在孩子们的心中洒下了新的希望。

虽然纪录片中的孩子们普遍只有 8-12 岁，在这个世界观和梦想观养成的关键年纪，或许在回家之路上，两个小时的陪伴和鼓励，还不足以为他们的梦想和对未来的憧憬构筑起坚实的信心，但需要强调的是，为孩子们的梦想助力，捷豹路虎已经坚持了 9 年，未来还会更久。

这 9 年来，在中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金的帮扶下，从素质教育，到社会关爱，再到中英交流，灾难救助，捷豹路虎几乎已经围绕山区青少年儿童们的方方面面，为孩子们建起了通往梦想的桥梁。截至目前，捷豹路虎中国已经投入近 1 亿元，惠及超过 60 万青少年。

在纪录片《路》中，捷豹路虎中国总裁潘庆同样也非常坚定：" 这是一条山里孩子回家的路，漫长而曲折，可能也是他们未来成长的道路，不会那么平坦，但是不怕，有我们陪着你走，因为这也是我们捷豹路虎人的漫漫公益之路，这条路我们一定要走出来。"

公益背后的企业温度

当前的车市竞争异常激烈。在当前瞬息万变的市场环境下，作为一家豪华汽车制造商，摆在捷豹路虎面前的新挑战并不少，但再多的艰难险阻，也没有阻挡捷豹路虎在公益路上的脚步。并且，基于对公益事业的长期坚守，公益几乎已经成了捷豹路虎的一种企业文化。

据了解，为了吸引更多的人士关注到公益行动，捷豹路虎不仅针对员工开设了 CSR 主题的咖啡厅和会议室，员工通过日常购买咖啡和爱心义卖，即可完成对于梦想基金的捐赠，而且还携手各界伙伴和车主，一同参与到了公益领域，走进了偏远地区。

回顾这 9 年公益路可以看到，为了从德智体美劳等多方面并举，拓宽山区孩子的视野，捷豹路虎不仅设置了美术、音乐、计算以及传统非遗工艺等课程内容，而且捷豹路虎还携手当代艺术家陈彧君开设 " 陈彧君艺术课堂 "，并联合重庆龙美术馆和米娅画材带来了学习用具与运动器材。

除此之外，秉承着授人以鱼不如授人以渔的观念，针对青少年的视力健康，梦想基金更是携手北京同仁医院，在云南、新疆、贵州、宁夏、甘肃等地，在为 23 万名儿童提供了提供免费视力检查，1.6 万多名儿童免费配镜，4000 余名家境贫困的眼疾患儿进行矫正手术和训练治疗的基础上，还为这些地区的基层医院捐赠总价值 770 万的医疗设备。

不难发现的是，捷豹路虎九年公益路，最难能可贵地方并不仅仅是长期的坚持，还包括捷豹路虎以及对山区青少年儿童们的关注与帮扶，并没有局限于简单的物资捐赠，而是润物无声地从物质的教育，到精神与身体的守护，再到梦想的播种，均有关注。

值得一提的是，这样的公益理念，事实上与捷豹路虎的造车理念极为相似。作为一家豪华汽车制造商，捷豹路虎对于豪华的理解从来都不是停留在表层，而是从产品的机械素质，到质量品控、生产工艺，再到驾控体验，捷豹路虎都在力求打造独具一格的豪华。

所以，即便现如今豪华车的市场竞争已经越发激烈，但是捷豹路虎却是最难以复制和取代的存在。随着公益事业的不断推进，用户、粉丝以及消费市场对于捷豹路虎品牌形象的认知，必然也将越来越立体。

红点观察

如果要用一句话来形容捷豹路虎九年公益路，我想捷豹路虎中国总裁潘庆先生曾经说过这么一句话最为合适。" 无论是 1 件事情还是 100 件事情，数字本身不重要，重要的是所做事情的深度。践行企业社会责任并非难事，难的是专注与坚持。"

用了 9 年的时间，捷豹路虎证明了自己是一个长期主义者，同样也证明了自己扎根中国，回报中国的社会责任与担当。可以相信，这种对公益事业的长期坚持与专注，必然也将成为捷豹路虎持续打造 " 豪华典范 " 的关键驱动力。