日前捷豹路虎发布了全新的品牌标识——JLR，正如上海车展期间展示的那样，未来JLR希望消除此前捷豹和路虎两个品牌的模糊性，打造揽胜、卫士、发现、捷豹四个子品牌。而经典的路虎品牌将作为重要的“遗产标识”（heritage mark），继续应用在车型、网站等地方。
打开美国路虎的官网，页面已经发生了改变，从此前的各个车型变成“RANGE ROVER”、“DEFENDER”和“DISCOVEERY”三个品牌，点击对应品牌可以看到相关车型，比如揽胜品牌中就拥有揽胜、揽胜运动版、揽胜星脉、揽胜极光。卫士品牌则包含卫士90、卫士110、卫士130。发现品牌则包含发现以及发现运动版。
此次发布新的JLR品牌标识，是其“重塑未来”全球战略的一部分。在该战略下，除了品牌的重新梳理之外，产品方面今年晚些时候，豪华全地形SUV的开山之作——揽胜，将迎来其纯电车型，并正式开启预定。而捷豹品牌将迎来三款全新捷豹车型，首款全新捷豹纯电产品将于2025年上市。
