互联网大厂加注，AI短剧进入下半场？
文章正文
发布时间：2024-11-02 06:22
AI之风吹向短剧。
近日，字节、美图等互联网大厂纷纷发布AI视频生成大模型及创作工具，快手则宣布可灵AI将上架独立App，掀起了AI视频热潮。
在这之中，AI短剧作为依托AI产品而生成的“新物种”，再度引发关注。
从AI视频创作工具的角度来看，短剧无疑是最好的呈现形式；从短剧的角度来看，AI无疑拓宽了题材、降低了制作门槛，为行业带来更多内容供给，也带来更大的想象空间。
互联网大厂押注AI视频
互联网大厂纷纷发力AI视频赛道。
今年8月19日，昆仑万维推出AI短剧平台SkyReels，在该平台，用户仅需输入一个自己构想的简单创意，即可完成从剧本创作到生产短视频剧情的全过程。
9月24日，火山引擎在深圳举办AI创新巡展，发布了豆包视频生成-PixelDance、豆包视频生成-Seaweed两款大模型。豆包视频生成大模型的发布，是字节在AI领域的一次重磅亮相。
9月26日，美图公司旗下的AI短片创作工具MOKI便对全部用户开放，同其他产品一样，在MOKI同样可以通过AI技术快速创作短视频。
10月24日举行的2024中国计算机大会上，快手副总裁、大模型团队负责人张迪透露，近期快手可灵AI将上架独立App，以便于用户的使用。
依托可灵AI的能力和创作者生态，用户可享受到一站式AI创意服务，包括定制短片、短剧、图片和角色等各类AI内容。
在海外，MiniMax海螺AI等国产AI视频生成产品亦是炙手可热，其中海螺AI网页版自视频模型上线以来，9月访问量达497万，同比增加867.41%，位列全球增速榜及国内增速榜榜首。
显然，大厂们已在AI视频作品领域下注了筹码。
AI视频赛道的火热，不仅体现在各类工具产品上，还有一系列依托AI产品而生成的作品，最直接的应用就是短剧。
今年3月，央视频推出了国内首部AI全流程微短剧《中国神话》，将文生图、文生视频、文生音乐、文生配音等多种AI技术应用至短剧里，开启了对AI短剧的首次尝试。
6月，中央广播电视总台影视剧纪录片中心制作的三部AI微短剧《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》上线央视频。
7月8日，科幻短剧《三星堆：未来启示录》在抖音正式上线。这部AI短剧由博纳影业、抖音联合出品，剪映旗下“即梦AI”提供技术支持。《三星堆：未来启示录》作为首部AIGC生成式连续性科幻短剧，采用了目前最先进的AI技术，生成了诸多恢宏壮大的场景。
几乎同一时间，快手高调推出了由可灵深度参与制作的奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，并在“快手星芒短剧”的官方账号发布。之后，快手还联合李少红、贾樟柯等9位知名导演，启动了完全依托视频生成大模型制作电影短片“可灵AI”导演共创计划，试图以此来证明视频生成大模型在影视制作领域的可用性。如此看来，2024年似乎是AI短剧的元年。
AI如何赋能短剧？
AI视频创作工具，为何率先“爆改”短剧？AI与短剧的结合，究竟有怎样的想象空间？
从AI视频创作工具的角度来看，短剧无疑是最好的呈现形式。
今年8月，即梦开始在AI短剧领域的创作探索，还在抖音内发起了“即梦AI迷你剧场”的活动，支持AI短剧的创作。
为了加速「AIGC+短剧」的内容变革，快手星芒短剧立足创作者需求，推出「星芒短剧×可灵大模型」创作者孵化计划，最大程度降低创作门槛，更通过资源扶持、现金奖励等手段，提振创作者信心。
有分析人士认为，即梦目前的产品功能、商业模式聚焦于服务UGC（用户生成内容），与抖音的生态融合将是未来的发展重点。
从短剧的角度来看，AI无疑拓宽了题材、降低了制作门槛，为行业带来更多内容供给。
快手文娱业务负责人陈弋弋表示，目前大模型的技术特性更适合玄幻或魔幻内容，想要成为赛道，一看消费者是否买单，二看有没有商业模式，“比起断言将兴起AIGC加短剧这一新赛道，我更愿意将其定位为‘新物种’。”
“科技和玄幻赛道在传统影视制作中，受制于CG特效的高成本和长周期，观众需求强，但供给较弱。AI短剧在该领域最容易发挥优势并受到观众认可。”《山海奇镜之劈波斩浪》的导演陈坤指出。
在制片层面，对比以往动辄数月的剧集拍摄时长，AI显然能解决这一麻烦。通过AI大模型辅助，制作方在剧情撰写、场景搭建、角色设计、动作捕捉等方面能节约成本，同时还能缩短后期制作周期。
以《山海奇镜之劈波斩浪》为例，该片从官宣到上映，制作周期仅2个月，倘若没有人工智能技术加持，预计至少需要6个月。而目前，借助AI功能，整个行业基本能做到10天一部片。
诚然，有了AI，短剧从取材再到整体制作和发行过程，确有质的提升，影视大厂们亦已经将AI视作技术能力来展示并融入作品创造中了。
在《山海奇镜之劈波斩浪》看片会上，快手文娱业务负责人陈弋弋表示，有了AI技术的加持，短剧似乎成了影视行业的香饽饽。
AI加持，短剧如何进化？
不过，需要注意的是，无论是在题材选择还是作品审美又或是角色塑造方面，AI短剧仍存在痛难点。
比如题材方面，从目前情况看，AI短剧还是多倾向于科幻、玄幻等内容题材。在其他领域，目前AI的创造空间则会相对受限。
再比如作品方面，从目前推出且反响比较好的作品来看，无论是《三星堆：未来启示录》还是《山海奇镜之劈波斩浪》，有媒体评论认为，其在人物构图、服饰穿着、面容装扮上还显得有些失真，且剧中用到的镜头基本在5秒之内，动作画面靠蒙太奇的剪辑来实现。而且存在人物口型与发音对不上、肢体动作不够协调、人物面部表情僵化等问题。
可见，即便短剧有了AI技术加持，考虑到目前存在的一些短板，还是要思考AI时代如何走好新路子。其中，底层技术和大模型技术的突破是关键，也将影响AI短剧的演变和未来。
技术层包括算力设施、动画、服饰设计等，它们共同驱使AI短剧探索新方向的可能，如“真人主演+AI置景+AI道具+AI动画演员”的混合模式。
从整个短剧市场来看，规模还在持续扩大。艺恩数据显示，国内短剧用户规模在2023年已经超5亿，市场规模近400亿，今年将接近电影市场七成的体量，未来五年市场规模则有望突破千亿元。
再看头部平台上的表现。以快手为例，其短剧日活用户从2023年的2.7亿人次增长至2024年的3亿人次，同比增长11%，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万。
市场狂奔之下，从业者想要分得一杯羹，最终还是要比拼内容。
如今AI短剧的火热，或许会考验从业者如何应用AI技术实现内容的升级与破圈。毕竟，无论技术发展如何，普通短剧也好、AI短剧也罢，都需要用好内容去满足受众的需求。
或许有一天，随着视频生成大模型不断进步，我们有理由相信AI将为影视艺术带来更多惊喜。
但在多种新技术的新趋势下，可以预计的是，短剧TOC端付费为主，AI技术赋能，单集付费、订阅、广告、电商等商业模式或许将持续并存，AI在短时间内打破原有的商业模型尚早，这还是一门尚未成熟的生意。
