融入数字经济，拓展传媒产业空间
发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。传媒产业要及时转变理念，通过“原创+科创”打通内容创意与科技创新，破解传统媒体创新能力不足等问题，在数字经济领域找到全新的拓展空间。
融入数字经济,拓展传媒产业空间
关键词： 传媒产业 数字经济 内容创意 科技创新
李鹏飞 刘先根 彭培成
数字经济正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。2021年10月18日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十四次集体学习时强调：“把握数字经济发展趋势和规律，推动我国数字经济健康发展。”传媒产业要全面打通“媒体+政务服务商务”各个环节，就必须在加强新基建、建设新平台、打造新场景、拉动新消费等方面寻找融入数字经济的有利契机。
新一轮号角：数字经济时代传媒产业的发展机遇
作为我国数字经济版图的重要组成部分，传媒产业在挖掘海量数据和丰富应用场景、促进数字技术与实体经济深度融合、赋能传统产业转型升级、催生新产业新业态新模式等方面表现突出，形成助推数字经济发展的“鲶鱼效应”。
传媒产业发展蕴含巨大潜力。在全球抗疫背景下，一批新业态快速发展，网络购物、在线医疗、线上课堂、远程办公、在线娱乐、5G直播、人工智能平台等表现抢眼。根据国家统计局2021年5月发布的《数字经济及其核心产业统计分类（2021）》，传媒领域可归属到数字产品制造业的有“数字媒体设备制造”“可穿戴智能设备制造”“记录媒介复制”等，归属到数字产品服务业的有“广播影视设备批发”“音像制品、电子和数字出版物零售”“音像制品出租”等，归属到数字技术应用业的有“电信、广播电视和卫星传输服务”“互联网资讯服务”“动漫、游戏及其他数字内容服务”等，归属到数字要素驱动业的有“数字内容与媒体”“数据资源与产权交易”等，归属到数字化效率提升业的有“数字政府”“互联网居民生活服务”“互联网文体娱乐业”等。
传媒产业发展带动效应明显。数字传媒产业以其无污染、低消耗、高效益、不易替代和模仿等优势，不仅创造了较大的价值，还使传统产业与新兴业态实现融合发展。据中关村互动营销实验室发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年我国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元，其中互联网广告收入达4971.61亿元，同比增长13.85%，依然保持较高的增长速度。
传媒产业发展面临全新机遇。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》《关于加强县级融媒体中心建设的意见》《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》等政策红利，为传媒产业发展带来了全新机遇。不少媒体聚焦大数据、地理信息、人工智能、软件和信息技术等数字经济应用需求，发力“媒体+大数据”“媒体+地理信息”“媒体+人工智能”等数字经济产业方向，取得显著成效。与此同时，传媒产业发展仍面临一系列问题，如规模过小、增速过慢、产业数字化基础薄弱、数据开放共享水平不高、专业人才储备不足、核心技术和设备受制于人、投融资体制机制不适应发展形势等。要探索数字经济时代传媒产业发展的创新路径，确保传媒产业不错失数字化改造提升旧动能、培育壮大新动能的战略机遇期。
文化和科技融合：传媒产业融入数字经济的发展路径
2020年9月17日，习近平总书记到湖南长沙马栏山视频文创产业园考察时指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”这为数字经济时代传媒产业在内容创意、科技创新等方面的深度融合确定了新坐标，也为传媒产业探索数字新场景、数字新营销、数字新零售等新业态锚定了新方位。
内容创意：传媒产业融入数字经济的内生机制
融媒体技术的变革，带来了内容生产力的极大解放及媒体交互方式的场景化迁移，媒体平台规模效应进一步凸显。AI虚拟主播、机器人写作、5G慢直播等释放了人们的内容生产热情，资讯、视频、游戏、音乐、广告等内容数据出现爆炸式增长；3D虚拟形象生成和驱动技术， 让“avatar”(虚拟化身)置身元宇宙，媒体交互方式发生场景化迁移；基于创意内容的新型文化商业模式和产业业态，正使传媒产业成为吸引数字经济企业、项目、人才的平台型经济体；国内外优质版权通过版权交易资源集聚中心、版权运营中心等进一步汇聚，推动内容版权化、版权产业化，完整的版权经济链条正在形成。
科技创新：传媒产业融入数字经济的外在驱动
云计算、区块链、物联网、大数据、人工智能等技术的应用，智能终端、智能网联汽车、智能家居、智能路由、智能音箱、智慧屏、VR眼镜等智能设备的普及，使家庭空间、社区空间、城市空间全面智能化，从孤立隔离的空间向数字孪生空间全面演进，集线下媒体空间创意开发和线上资讯全媒体传播于一体的全域媒体，已从理念走向现实。可以预见，传媒产业将在线上线下融合消费、全国性一体化数据中心、工业互联网、智慧城市、智慧物流、农村电商等具体应用场景中，开启数字经济发展的新动能。
智能治理：传媒产业融入数字经济的核心竞争力
媒体通过为市民提供多元化服务，不断拓展服务范围，贯通政府信息资源，提升公共服务能力，把媒体和受众的传统传受模式改为新媒体与公众的强链接。智慧社区、智慧会展、智慧医疗等产品，能让老百姓享受信息时代的创新生活，解决贴心、放心和安心服务“最后一公里”的问题。如华数传媒推出的“凌霄”智慧社区平台，向下连接其针对家庭用户的智家梧桐树平台，向上连接政府的政务系统、城市大脑的数据平台、平安城市的数据平台以及华数的开放式城市物联平台，可为城市智能治理提供非常多的场景，其应急管理、人防管理、智能安防、垃圾分类等功能在抗疫工作中发挥了巨大作用。
业态融合：传媒产业融入数字经济的“杀手锏”
传媒产业更易于构建平台型的生态体系，推动消费互联网转向产业互联网，并基于产业互联网打造全新的融合平台，从而实现产业链、技术链、创新链“三链融合”，实现“媒体+政务服务商务”的全方位打通，形成“O&O”（线上与线下）、“S&H”（软件与硬件）、“P&S”（产品与服务）、“S&C”（场景与内容）的协同。基于数字技术构建全新空间媒介形态，补充了传统广告运营的不足，建立起整合信息流、资金流、物流、人流等“多流合一”的智能平台。数字媒体（视频、音乐、游戏）内容收入、移动广告营销收入、家用宽带和电视年费收入、沉浸式媒体（AR、VR、云游戏等）的服务收入、新新媒体（自动驾驶汽车娱乐、3D全息技术展示、触觉装备等）的售卖收入，让数字经济时代传媒产业的盈利模式更加多元化。
“原创+科创”：传媒产业融入数字经济的创新样本
2021年，长沙晚报社（长沙晚报传媒集团有限公司）在马栏山视频文创产业园视谷中心设立全资子公司长沙翰飞数媒科技有限公司，组建了一支包括数字媒体产品研发、IP孵化和运营的团队。近年来，长沙晚报坚持“原创+科创”的融合发展战略，推进文化和科技融合，走出一条符合自身实际的“数字化转型”之路，其融入数字经济的具体举措可资借鉴。
注重原创
抓住内容这个优势。内容仍是媒体产品和服务实现生产、流通、消费的核心驱动力。长沙晚报依托自主研发的全媒体智能生产平台，进一步强化大稿、大片、大评（论）意识，实现封面特稿等优质内容的创新突破；重点研究适合移动端传播的内容产品，视图文融媒体直播成为媒体融合传播的招牌产品；针对人民号、新华号、学习强国等平台的特色，推出系列融媒产品，不断扩大传播覆盖面；以视频为先导全力推动内容供给侧改革，强力推动全员视频内容生产，推出“辣视频”“镰刀妹”等适合移动传播、社交传播的“爆款”；推动成熟的采编团队向课题研究团队转型，用大数据参与社会治理，在城市治理、区域经济等领域生产数据新闻、榜单评价、民意调查、鉴定评测、数据库等适应发展需要的新媒体产品。
抓住IP这个出口。数字经济时代，万物皆媒。好的IP是市场核心竞争力。长沙晚报着力发挥党报优势，整合政务、商务、服务，搭建一个涵盖媒体营销与代理发布、创意策划与全案服务、展览展示与活动执行、社群运营与流量变现、智库建设和数据挖掘的综合性平台，通过提高数字内容和产品的供给效能，努力拓展数字经济新业态。加强平台拓展，通过打破围墙、跨界牵手，开门办报、办端、办网，搭场子、建舞台，用“媒体+”战略深耕垂直类领域，聚合用户、培育产业，力促内容生产、传播、营销一体化；培育活动IP，打造湖南车展等节会活动。如，2020年5月，由长沙晚报社牵头主办的湖南汽车展览会暨长沙市首届汽车消费节，是疫情后全球第一展，成为中国会展行业多项纪录的开创者，也成为疫情防控常态化下的“蓝本之展”，登上了世界顶级会展刊物国际展览联盟（UFI）官方杂志、英国知名杂志《展览世界》，2021年，湖南汽车展览会继续升温，销售金额达60.32亿元；推进社群营销，以长沙红色学院、小记者俱乐部为突破口积极拓展教育培训产业，并投入力量打造“家长学院”“三湘名医在线”“金融超市”等垂直社群；孵化内容电商，瞄准乡村振兴的全新机遇，以“长晚优选”为抓手布局MCN和内容电商服务，通过对用户的精准数据分析，以智能决策营销模式，将媒体内容与推广资讯生成统一“瀑布流”，将商品信息植入到图片、视频之中，增强数字广告的互动性、娱乐性和体验感。
注重科创
抓住技术这个枢纽。长沙晚报结合自身实际情况，针对纸媒转型的重点、难点、痛点进行个性化研发，凭借自有技术团队，在全国地方媒体中率先建成拥有自主知识产权的“中央厨房”技术平台。
强化全媒体采编，让大数据、云计算、区块链等新技术赋能新闻产品的“策、采、编、校、审、发、印、评、考”等全流程，破除了报纸、网站和客户端等不同载体之间的壁垒，让融媒平台、用户数据、商户统计、考核管理、版权管理等共融互通。强化技术输出，持续更新翰飞融媒体内容管理平台、移动采编平台、报纸一体化发行系统、分类广告系统等技术应用，在满足自身发展需要的同时，向湖南、江西、广东等地30多家党政机构、传媒、高校持续提供高品质技术服务。
强化“党媒算法”应用，建设长沙晚报历史报纸数据库、长沙号政务新媒体聚合平台、舆情系统、巡查系统等，将报社内部资源、互联网资源、合作方资源和用户数据资源汇聚起来，建设信息智能匹配的大数据资源库，完成长沙晚报65年纸质版面的图像处理、文字识别、校对、标引等。
强化数据和数字资产的保护，推进区块链版权平台“相链”项目落地实施，打通版权存证、确权、保护、托管、投资等服务，将版权链与版权、司法确权系统对接，为合作媒体的版权运营提供强有力的技术保障。2019年底，长沙晚报采编一体化系统荣获中国报业媒体融合、信息化和网络安全项目创新奖，长沙晚报发行系统、长沙晚报自助登报系统荣获中国报业媒体融合、信息化和网络安全项目优秀奖。
抓住基层这个基础。长沙晚报坚持“统一平台、各级联动、服务基层、动态监管”的思路，赋能基层治理，为基层治理提供全覆盖、全天候、零距离的服务。
拓展政务服务，与长沙市数据资源管理局、长沙市大数据中心建立战略合作，为长沙70多家政务门户网站、230多家政务新媒体号提供内容和技术服务；强化党建引领，建设“学习强国”长沙平台，探索理论宣教、党员学习教育的“长沙模式”；延伸县级融媒，依托长沙县融媒体中心和星沙时报，在长沙县建立了14个镇（街道）融媒体工作室，通过微信群、 小程序等搭建基层群众的交互空间，将融媒服务下沉到基层；做深做透社区，研发以“党建+融媒体+政务”为主要特征的街道社区网格化管理平台“网格宝”，破解社区管理上存在的“信息孤岛”、职能交叉、资源共享不畅、服务不能落地、工作效率不高等问题，为健全服务网络、激活社区资源、提高政府监管能力、创新社区管理方式贡献媒体智慧；打通热线平台，联动“12345”市民热线和“96333”新闻热线，打造“市民问政直通车”等服务平台，邀请市长、副市长及相关部门负责人做客《长沙市民问政直通车》栏目，通过现场视频直播，回答市民、读者、网友提问，问政内容在次日报纸上同步刊发。
注重融合
抓住产业这个平台。围绕“媒体+”“互联网+”“文化+”，加快布局新型业态。目前，长沙晚报社形成“两翼四足”的全新产业布局，一东一西两翼，河东本部重媒体，河西产业园重科创；四足分别是麓谷科技创新创业园、晚报大厦商务楼宇综合体、黄花利德印务基地、马栏山翰飞数媒基地。麓谷科技创新创业园引进企业85家，其中上市公司3家，上市公司子公司2家，湖南省上市后备企业3家，高新技术企业14家，固定资产投资1000万元以上项目8个，主要集中在电子信息、生物医药两大产业；晚报大厦商务楼宇综合体有中小企业租户上百家，产值上亿元，成为芙蓉区最重要的楼宇经济大楼，每年可为报社带来2000多万元收入；黄花利德印务基地外报印刷服务能力显著增强，代印了新华每日电讯、中国日报、环球时报、中国组织人事报、南方周末等30余种中央及省市县报纸；马栏山翰飞数媒基地正在建设之中，推进运营“学习强国”长沙平台、红色学院、晚报优选等项目，探索MCN（Multi-Channel Network）运营模式。
抓住城市这个舞台。长沙晚报紧扣“十四五”规划和2035年远景目标，顺应产融结合新趋势，着力打通产业链条。当前，长沙正构建“两山引领”（马栏山视频文创产业园、岳麓山国家大科城）、“两廊带动”（湘江、浏阳河百里画廊）、“两翼辐射”（向东辐射湘赣边红色文旅融合发展创新区、向西辐射沩水流域休闲度假旅游带）、“六区支撑”、“长株潭一体化协同”发展格局，为长沙晚报融入数字经济打下了坚实基础。突出文化与科技深度融合，长沙晚报以加快数字新基建、大力发展数字创意新经济为引领，向IP化、场景化、视频化、数字化发展；乘着理顺国有文化资产管理体制和文化市场监管体制的“东风”，争取政策引导、资金补贴、人才培养引进等方面的支持，孵化更多的创新创意项目；聚焦创意设计、广告会展、文化旅游、数字文化、文化智慧设备等业态，进一步凸显旗下企业在主营业务、产业延展性、发展后劲等方面的竞争优势；借助持续主办的“一带一路”青年创意与遗产论坛等，创新城市品牌与媒体品牌共生共享渠道，向世界展示“媒体艺术之都”的风采和魅力。
[作者李鹏飞系长沙晚报社（集团公司）党委书记、社长、总编辑、董事长，刘先根系该社媒体研究部主任，彭培成系该社全媒体运营中心副总监兼融媒体产品部主任]
责任编辑 ：武艳珍
注释：
①张伟：《〈2020 中国互联网广告数据报告〉 发布》，光明网， https://it.gmw.cn/2021-01/13/content_34540151.htm
②《习近平在湖南考察时强调 在推动高质量发展 上闯出新路子 谱写新时代中国特色社会主义湖南新篇 章》，人民日报2020年9月19日第1版。
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