作者/绿岛
谁能告诉我今天究竟是个什么好日子！
鹿晗、周杰伦、腾格尔在三大平台同时开线上演唱会，叨叨一时不知道先去看谁。
8点一到，叨叨跟大家一样，一边忙着看周杰伦坐在黑皮沙发上和好友方文山叙旧，焦急地等待杰伦的新歌现场首唱；另一边还要去看看好久不见的鹿晗献上治愈暖歌，王勉、高瀚宇、毛不易等友人坐在小沙发上，时而聊天打岔，时而上去合唱，氛围不要太好。
当然，也没忘了时不时地跳转到隔壁抖音观看老艺术家腾格尔激情开麦，等着那首众望所归的腾格尔版《隐形的翅膀》。
忙着四处端水的叨叨只恨为什么自己只有两个耳朵！
今天晚上，你在谁的直播间贡献了最久的停留时长呢？
周杰伦打不过鹿晗？
周杰伦还是我们记忆中的样子，带着镶满钻石的少女心麦克风，为大家带来新歌首唱以及经典歌曲在线重唱，《半岛铁盒》众望所归成为票选最高的经典歌曲，谁听到前奏那句“请问半岛铁盒在哪里？”不会留下时代的眼泪呢？
而周杰伦和方文山的往事真是百听不厌，这么多年过去了，方文山和周杰伦还是惺惺相惜的多年好友以及创作上的最佳搭档，同框画面立刻让无数网友粉丝勾起曾经的回忆。
鹿晗的不插电演唱会耳目一新，简直到了路人听了都要圈粉的程度，热搜词上那个#鹿晗回来内娱开门#就是叨叨的心声。
现场音乐会的画面之精美、音质之纯净都让人赏心悦目，搭配上鹿晗干净的声线和陶喆、张震岳的经典曲目，绝配！
好友前来助阵也让听众朋友们更加立体的认识鹿晗。鹿晗的高中同学来到现场，通过这些年来纪录的照片回顾了鹿晗从高中到入行一路的成名之路，这是什么神仙朋友啊！
高瀚宇还现场爆料说蹲在厕所给粉丝签名的鹿晗，还偷偷告诉粉丝不要说出去……鹿晗的粉丝也太幸福了吧。
老艺术家腾格尔那边自是不必多说，非常敬业，15首歌曲唱下来，依旧情绪饱满，歌声嘹亮。
但三场演唱会对比下来，鹿晗的演唱会在现场设备、音效上都略胜一筹，加上声音纯净、画面氛围温馨，确实有好友小聚、用歌声诉说故事的氛围感，被不少网友赞赏为“追星人应该看的高质量演唱会”。
而腾格尔和周杰伦的演唱会直播间内，虽然同样歌曲经典、歌声动人、人气爆棚，但也有不少网友吐槽现场杂音过重、听感不佳。
大家或许更加好奇，超人气歌手们同时开麦，到底谁更胜一筹呢？
周杰伦开播十分钟点赞数破亿，实时观看人数超过了500万，另一边腾格尔的场观也突破了500万。但从微博数据来看，前半场鹿晗演唱会热度领跑，牢牢占据热搜榜榜首。
8点20分左右，鹿晗演唱会词条相关话题阅读量为2101.8万，讨论量为1.3万；周杰伦的对应数据仅为1328.9万、3797，而腾格尔的相关话题在微博热搜上并没有太大的声量。
开播半小时左右，周杰伦唱到第二首《半岛铁盒》，在快手平台的最高在线人次突破1000万，点赞数超过4亿，热度开始急速上升。
8点45左右，周杰伦超过鹿晗成为微博热一，相关话题阅读量为3639.4万、讨论量1.5万，但鹿晗演唱会词条在阅读量和讨论量上依旧高于周杰伦（阅读量4602.2万、讨论量3.6万）。而腾格尔那边换上助演嘉宾云上女子乐团演唱，场观超过了1100万。
9点一刻，周杰伦唱完五首歌，先走一步；鹿晗和毛不易聊完相识往事，开始深情演唱《像我这样的人》，氛围感拉满；腾格尔超长在线，仍是一首接一首，直播间场观逼近两千万，网友服气：“你大爷就是你大爷”。
三场演唱会中，鹿晗胜在氛围感，周杰伦胜在怀旧感，腾格尔胜在了艺术感。
此次周杰伦演唱会的最高同时在线人数为1129万，和7月的周杰伦快手独家直播相比（654万），翻了将近一倍。但从营销层面来看，和鹿晗演唱会相比，确实略逊一筹。
从鹿晗在微博的热搜关键词来看，从“内娱开门”“高质量演唱会”“羡慕王勉”“把青春唱给我们听”，到“鹿晗选曲”“鹿晗演唱会到场嘉宾”“鹿晗演唱会回忆杀”“鹿晗高中照片”等等，占据微博热搜榜的半壁江山；而反观周杰伦，除了“哥友会”“爷青回”就是“半岛铁盒”“晴天前奏”等歌曲向的热搜关键词。
快手这次能发挥周杰伦效应吗？
快手搞不热周杰伦流量不是一回两回了。
2020年5月，周杰伦正式入驻快手，开设新账号“周同学”。“全网唯一，只在快手”八个字让快手成为了周杰伦目前唯一入驻的中文社交平台，含金量和号召力可想而知。
两年过去了，“周同学”账号目前在快手平台的作品量为119个，直播场次5次，粉丝量已经突破5200万，点赞数突破9300万。
除了独家账号和短视频出镜之外，在这两年多的时间里，快手和周杰伦的合作包括代言、音乐宣发及版权、周杰伦综艺《周游记》入驻等多项合作。
“周同学”账号的主页显示，快手平台已拥有周杰伦的260个歌曲音乐版权，其中，歌曲《我是如此相信》已有超过923万人使用。
但快手对于周杰伦IP运营很难说做到了最大效用。
目前“周同学”快手号里的作品基本由以下几种类型的视频为主：周董的商业广告片、与快手官方合作的祝福小视频、阿ken和魔术师陈冠霖的“粉色海洋”系列视频、周董instagram生活照搬运……
除新专辑宣传、为直播活动预热以外，周杰伦本人甚少出镜，账号运营也不怎么上心。
大家可以看看，就这样一张坐着秀表的作品，仅由一张静态的照片组成，画质也不怎么高清，甚至连bgm都没有一个。但值得注意的是，这样一个作品依然获得了135.5万的点赞、8.4万的留言……
今年7月正值周杰伦时隔6年发布新专辑之际，快手作为周杰伦全网唯一入驻的中文社交平台，却没有在新歌MV首发日搭上周杰伦的流量快车。
《最伟大的作品》MV首发当日，周杰伦“杰威尔音乐”在QQ音乐、抖音、B站等多家互联网平台同步群发MV，随后在各社交平台疯狂发酵之际，快手的“周同学”账号却晚了近二十分钟才姗姗来迟，错失了第一波流量红利。
7月初，B站就宣布了获得杰威尔音乐的授权，将在7月15日上线周杰伦新专辑歌曲以及《最伟大的作品》MV，上线半小时播放量就突破百万；而腾讯在新专辑上线的短短4天内就售出519万张数字专辑、收入超过1.5亿。
一度“哑火”的快手于7月18日进行了快手的独家直播，获得了超1.1亿的累计观看人数、654万的最高同时在线人数、4.5亿的总互动量，成功“挽尊”。
事实证明，周杰伦的流量是毋庸置疑的，关键在于快手要怎么用好周杰伦。
这次快手明显有了更加精细化运营周杰伦IP的倾向，在商业价值挖掘上，快手也花了不少心思。
开播前的快手造势动作不小。预约送门票、典藏版门票获得连麦杰伦机会、网友票选演唱曲目、杰迷大挑战抽奖、两首新歌全民独家首唱，全方位突出了演唱会的互动感、沉浸感、仪式感，拉高了观众期待。在开播前，直播预约人数高达2883万。
此次快手也解锁的周杰伦新玩法。比如周杰伦元素专栏活动中的拍同款成为MV主角、跳转放映厅周杰伦经典电影、跳转经典专辑歌曲MV、杰迷大挑战粉籍鉴别都趣味感满满。
但演唱会的巨大流量也没有惠及到周杰伦的商业周边。在今晚的直播过程中，叨叨通过周同学的账号界面可以直接跳转到周杰伦衍生周边的购买界面，热卖周边包括《最伟大的作品》全新专辑、周杰伦官方二次元形象公仔、周杰伦大艺术家系列潮玩手办，但销量非常惨淡，三件商品分别为75件、3件以及20件。
快手近两年开始加重明星营销的力度，在明星的选择上在试图突破圈层化。
今年以来，比较值得关注的是，快手举办了时代少年团多名成员的生日会以及硬糖少女303的告别季；出品原创综艺《声声如夏花》《超Nice大会》、群星线上演唱会《麦入夏天》；邀请明星做客直播小栏目《闪光的她》《冠军时代》等等。
其中，6月25日，成龙在快手上开启独家全球直播首秀，期间黄子韬、李艾作为嘉宾现身成龙直播间，谢霆锋、容祖儿等明星线上连麦助阵。成龙出镜近3小时内，直播间实时点赞数超过3亿，人气峰值达到538万，观看人数突破5000万。
但不得不说，这么多明星加起来可能都不如一个周杰伦管用，而快手手中最大的王牌周杰伦尚且无法发挥最大效用。什么时候快手能把周杰伦给营销明白了，或许快手的流量焦虑就能解困了。
