近年来,短视频愈发成为文化传播的重要载体。抖音上,传统文化热、科普热、文艺直播热等文化热潮持续涌起。最新发布的抖音集团2023年企业社会责任报告(下称“报告”)显示,过去一年,该平台积极促进文化繁荣,在北京大学和抖音集团合作启动的“识典古籍”平台上线了超过4000部古籍,博物馆相关内容播放量达到1210亿次。传统文化借助短视频正在抖音“火起来”。
中华文化绵延不绝,书籍发挥了重要作用。据统计,我国现存古籍约5000万册(件),其中,有1000多万册(件)亟待抢救性修复。自2021年起,抖音集团联合中国文物保护基金会成立古籍保护专项基金,资助古籍保护单位开展古籍修复与人才培养。报告显示,截至2023年5月,专项基金已经资助国家图书馆等全国10个国家级古籍修复中心完成104册(件)古籍修复;通过举办修复研修班,培养了107位古籍修复师,缓解了古籍修复人才短缺难题。
保护是为了更好的利用。为了让古籍中的知识内涵得到更加充分的挖掘和研究,抖音集团结合自身技术优势与北京大学学术能力,推出了“识典古籍”平台,助力古籍数字化整理,并免费向社会开放。该平台实现了AI智能助手、分词检索、白话译文、图文对照等功能。通过AI助手,用户遇到读不懂的古文可以“问AI”,并让AI总结文章内容,从而大大提升阅读和研究效率。
为了促进古籍大众化传播与传承,抖音集团通过公开课、专项活动等,联动文化名人、创作者、古籍保护机构等,以通俗且生动的形式讲述、演绎古籍内容,推动古籍大众化传播与传承。报告显示,抖音已经成为年轻人获取古籍知识的重要平台,每天有超过3000万用户在抖音观看古籍相关视频。
博物馆、非遗也是传统文化传播和传承的重要渠道。报告介绍,2023年,抖音抖音集团推出了“抖in博物馆”计划,助力博物馆及馆藏文物被更多人所看到。截至2023年底,已经有729家博物馆入驻抖音,兵马俑、千里江山图、清明上河图等成为抖音上最受欢迎的文物。同时,抖音还覆盖了超过99.7%的国家级非遗项目,每天非遗直播数量达1.9万场。90后、00后成为了非遗内容发布、非遗产品购买的主力军。
在抖音,短视频和直播让知识的获取门槛大幅降低。报告显示,包括北大、清华、复旦等全国93.2%的“双一流”大学均已入驻抖音。2023年全年,国内高校在抖音累计直播1万场,总时长超过7350万分钟,相当于1.68万节课。据统计,抖音公开课已有400位教授、8位院士、4位诺贝尔奖得主入驻。截至2023年底,抖音上有万粉以上知识类创作者超25万名,创作了超1.2亿条知识内容。
抖音集团还通过短视频、中视频、直播、小说、音乐、图文等多样体裁助力文化推广。2023年,抖音开展了“艺播计划-抖音直播院团专项”,扶持文艺院团经营线上剧场。报告显示,这一年抖音上进行了7143万场演艺类直播,包括舞台剧、演唱会、音乐节、主题晚会等。其中有140家专业文艺院团在抖音开播,19350场精品演出在抖音上演。
报告还公布了抖音集团在创造就业、乡村发展、社会公益、绿色环保、平台治理等方面的实践。过去一年,抖音平台助销农特产47.3亿单,吸引游客赴乡村旅游1990万人次;4.2亿人次通过抖音公益平台参与公益;探店达人、网文作家、直播运营、直播助理、选品师等新兴职业从业者通过该平台获得工作机会或收入。
