近日，按照2024年“清朗”系列专项行动计划安排，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。这是继去年“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动后，中央网信办再次重拳出击，压缩无底线博流量行为空间，刹住无底线博流量歪风，营造风清气正网络环境。
“自媒体”发展迅速，撬动网络流量密码。互联网时代，人人都有“麦克风”，越来越多的人通过互联网平台发表观点、分享知识、展示自我。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。“自媒体”凭借互动强、更新快、传播广等特点，吸引了大量网络用户和流量。特别是在吸引粉丝实现流量变现过程中，“自媒体”门槛低、投入小、回报快的优势，成为了越来越多创业者的优选。研究数据显示，从2014年起，“自媒体”从业人员快速增长，据不完全统计，目前我国全职从事“自媒体”的人数已经超过370多万，兼职从事“自媒体”的人数超过600多万，总人数已超1000万，市场规模已超过2500亿元。可以说，“自媒体”已发展成为网络空间一股强劲力量。
“唯流量”突破底线，污染网络空间风气。应该说，自媒体对于加快信息传播、发展数字经济、强化社会监督起到了积极作用。但是行业的快速发展也伴着泥沙俱下，特别是在流量成为稀缺资源情况下，受利益驱使，“流量至上、唯利是从”使不少博主个人和传播平台不惜突破道德底线，甚至触犯法律法规，通过夸大事实、制造谣言、恶意炒作等手段博取流量和点击量，不仅损害了公序良俗和公众利益，也严重破坏了网络生态，最终反噬其自身形象和行业健康发展。此次“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动重点整治的五大类问题——自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”，这些问题在网络空间层出不穷，比如前不久被查处的“秦朗巴黎丢作业”事件、“凉山孟阳”“凉山阿泽”案等等，不仅挤占了大量公共资源，透支了社会信任，而且其散播的不良导向，广泛影响网民特别是青少年群体价值取向，亟待正“本”清“源”，还网络空间以“清朗”。
“组合拳”协同发力，共建网上精神家园。此次专项行动直指问题痛点打出“组合拳”，部署加强重点平台和重点环节管理、加强“自媒体”账号全流程管理、加强信息来源标注展示、完善流量管理措施四方面主要任务。要实现整治长效，还需要各方协同发力。从平台角度而言，要履行管理主体责任，完善自媒体注册、运营、关闭等全环节监管，强化退出机制，对违法违规“自媒体”账号从严处理。对于从业者来说，应自觉坚守底线，坚持以作品品质立身、用诚信赢得流量，弘扬向上向善的网络文化。作为用户而言，也要不断提高自身网络素养，增强信息筛选能力、过滤能力、理性批判能力，不被“标题党”“噱头”吸引眼球，从而沦为引流的“工具”“受害者”。从行政管理部门而言，要在常态化开展专项整治行动基础上，努力构建完备的网络法律规范体系、高效的网络法治实施体系、严密的网络法治监督体系，实现网络空间治理的“长久治”。
