随着2023年的落幕，捷豹路虎在中国市场创下令人瞩目的业绩：全年销量同比增长25%，达106377台，揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌家族表现出色。在“品牌重塑”策略的推动下，捷豹路虎致力于打造更加豪华、多元的客户体验场景，全面升级产品线，推陈出新，为广大消费者带来真正建立情感共鸣的非凡体验。
新品亮相，品牌焕新
2023年，捷豹路虎宣布实施“品牌重塑”策略，将揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹分别打造成独立的四大品牌家族。揽胜品牌在全年同比增长31%的强劲表现中脱颖而出，尤其是新现代豪华主义全新力作——揽胜与揽胜运动版，成为高端豪华SUV细分市场的领导者，全年累计交付超过25000台。卫士DEFENDER品牌同样取得显著增长，全年销量同比增长59%，其中卫士DEFENDER 110车型的销量贡献尤为显著。
发现品牌和捷豹品牌也迎来多款焕新之作，全年销量同比增长14%和23%。捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示：“独树一帜的四大品牌家族助力捷豹路虎以可观的市场增幅收官2023年。品牌重塑，还将进一步夯实捷豹路虎成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商的企业目标。”
产品升级，引领细分市场
捷豹路虎在2023年共推出10余款新车型，包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等旗舰之作。这些车型不仅在豪华性能上取得突破，还充分考虑了中国消费者的需求，如揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER车型等个性之选。同时，揽胜星脉、发现、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等车型也进行了焕新升级，全面满足了不同用户的期待。
零售门店与定制中心，打造全球首家
捷豹路虎不仅在产品上不断创新，还致力于提升客户体验。全球首家应用“新现代豪华主义”标准零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国，为用户开拓了更加多元、更加豪华的体验场景。这一举措使得捷豹路虎在中国市场取得了更为显著的成果，奇瑞捷豹路虎迎来了第50万台整车下线的里程碑时刻，并实现国产车型全年6%的稳健增长。
奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山表示：“我们始终坚持创新与深耕本土化，做到为中国市场造车、为中国用户造车。品牌力与产品力的不断磨砺，让我们在2023年取得了稳健增长。继往开来，捷豹路虎会充分发扬本土创新势能，并深度融入于产品和服务，继续为中国用户打造纯正的英伦豪华体验。”
传播与市场活动，品牌价值彰显
过去的一年，捷豹路虎通过一系列引发受众情感共鸣的传播及市场活动，成功赋能品牌长期价值的建立。例如，“胜临其境 全新一代揽胜运动版胜境之旅”和卫士DEFENDER品牌成立75周年庆祝活动，“雪竞之旅”主题活动等，不仅深度诠释了“新现代豪华主义”的旗舰魅力，还展现了“胜为典范”的生活方式。
展望2024年，捷豹路虎将深入落地“重塑未来”战略，进一步强化揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌的独特定位。与此同时，捷豹路虎将深化本土研发体系实力，打造更加适合中国用户的新产品和服务，持续为中国消费者带来独树一帜的“新现代豪华主义”体验。在新的一年里，捷豹路虎将继续加码新产品攻势，完善客户体验触点，与经销商伙伴紧密协作，为广大消费者打造更加豪华、多元的客户体验场景。
