十月金秋出游季，恰逢亚运会，让杭州瞬时涌进大量的游客。作为土生土长在杭州的「淘宝」，为来往杭州旅游和观赛的 " 桂 " 宾们，送上一场泼天富 " 桂 "、勇夺 " 桂 " 冠的「桂花雨」。
在线上，淘宝官方造梗 「宝桂人」，配合亚运铺垫氛围，携手阿里经济体官博共迎「桂宾」。在线下，淘宝创新媒介，以大街小巷的洒水车为灵感打造独特的规划风味洒香车，通过 " 普鲁斯效应 "，让气味成为记忆的载体，当洒香车喷洒到每个路过的人周围，能瞬间通过这种气味，浸入到某些特定的情绪中，给每一位来杭旅客一份独家记忆。
——
2023 国创 IP 商业化新趋势
来源：bilibili
近日 bilibili 发布了《2023 国创 IP 运营与商业化趋势报告》为行业以及合作伙伴提供更具针对性的方向参考 , 解锁国创 IP 发展新路径。报告中提到，国创市场拥有数量庞大的新生代消费者 , 他们是当下最主流的消费群体 : 人群结构年轻，圈层广泛且消费能力强。同时，国创动画品牌商业化授权发展稳定，品牌接受度高，商业化潜力巨大。从玩具、服饰、到 3C 数码 , 到线下消费场景，国创 IP 多领域赋能商业，助力品牌探索内容生态新机遇。
——
快手 " 双 11" 用户洞察
来源：快手磁力引擎
双十一作为重要的营销节点而备受各大平台和商家重视，快手作为头部短视频平台之一，内容生态蓬勃发展。在双十一这个全平台流量达到峰值的节点，《快手 " 双 11" 用户洞察报告》将会从平台流量、用户洞察两大角度，新线用户、女性、Z 世代、银发人群四大用户群体，剖析 22 年 " 双 11" 用户行为特点，挖掘 23 年 " 双 11" 的方向与机会。
——
2023 知乎商业大会
来源：知乎
9 月，知乎在北京举办了 "2023 知乎商业大会 "，与凯度消费者指数联合发布了《新职人人群白皮书》，公布 " 好物 100" 的 200 家初审入围品牌。
在大会上，凯度消费者指数北方区总经理赵晖带来了与知乎合作的《新职人人群洞察白皮书》内容精华，首次将新职人及知乎的核心用户画像呈现给了品牌商家。
直至今天越来越多的品牌认识到了知乎平台的作用，这里不仅可以打造专业信任，更是观察新职人消费趋势的一扇窗口。
——
微博新升级 " 博文共创 "
来源：微博
最近，各大品牌都在备战双十一，对平台的选择和预算的分配，已经心中有数。但最近国货抱团开启商战，引发话题无数。并且，毫不意外的是，无论是作为即时资讯平台，还是舆论核心阵地的，微博是主战场；无论是抖音的神评论，还是 B 站的二创，最终会在微博完成出圈。
博文共创是微博 " 粉丝头条 " 的新升级，旨在借助明星 /KOL 影响力，实现粉丝私域转化，帮助品牌扩展受众。具体而言，拥有私域互通、内容共创和粉丝共享三大优势。
博文共创，作为微博粉丝头条的全新升级，也带来了两个直观且深远的改变——第一，品牌沉淀与价值共创。第二，创新与多元合作。不仅满足了不同品牌的需求，还为行业注入了创新的力量，这正是博文共创的独特价值所在。
——
巨量引擎推出 " 商品 5A"
来源：巨量引擎
随着抖音电商日趋成熟，多品线、商品运营成为经营常态。品牌商家有明确的从商品粒度划分的预算，也有明确的商品粒度人群资产运营的诉求，但不同品线商品对应的目标人群特点、偏好均有差异。
为了帮助品牌更好地洞察和把握这些差异，制定更加精准的营销策略，巨量引擎在品牌 5A 的基础上进一步推出商品 5A ——一套商品粒度的 5A 规则和产品能力，通过细化到商品 SPU 粒度的人群资产分析，帮助品牌从商品维度去洞察人群种草和转化的情况，更好的看清商品优势，在抖音域内做好种收一体，高效育新打爆。
——
阿里妈妈发布《天攻营销白皮书》
来源：阿里妈妈
双十一战役已悄然打响，各行各业品牌和商家已经进入备战阶段，抢先布局前置蓄水、蓄力大促。
阿里妈妈发布《天攻营销白皮书》，并联合双 11 天猫食品推出「食品行业 " 攻城 " 计划」，提供趋势解读、解决方案和利好政策，让品牌商家在双 11 实现生意爆发式增长。
——
内容创作和科技创新决定了爱奇艺的未来
来源：爱奇艺
在 2023 爱奇艺悦享会上，爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇讲到，内容创作和科技创新，这两件事决定了爱奇艺的未来，也决定了行业的未来。在 AIGC 浪潮下，爱奇艺积极尝试 AIGC 赋能创作，目前已将 AIGC 的应用场景覆盖到内容制作、宣发和消费的全链条。未来 3-5 年内，长视频行业就会被颠覆，龚宇强调内容创作的重点是高品质和多样性。AIGC 将提升影视制作的语言表达、创意发散以及美术视频能力，AIGC 正在爱奇艺的文本、图片、声音、视频、3D 模型五大应用场景中形成生产力。
——
耐克蝉联全球最具价值品牌
来源：网络
今年 9 月，《Brand Finance 2023 年全球最具价值服饰品牌榜单报告》发布，其中包含了奢侈品、运动服饰、快时尚，手表、配饰、珠宝以及鞋履等。值得注意的是，耐克在品牌价值下降 6% 的情况下，依然以 313 亿美元的品牌价值蝉联了全球最具价值服饰品牌和全球最具可持续性感知价值服饰品牌。
中国品牌中有 6 个入围榜单，较去年增加 1 位。其中，周大福当选 2023 年最具价值的中国服饰品牌，同时周大福也入选了全球品牌价值最快增速前 10 强，安踏、李宁、宝成、老凤祥则进入 50 强。
——
「老乡鸡」品牌 20 周年宴请全国
来源：微博
10 月 6 号，正值老乡鸡品牌 20 周年之际，董事长束从轩发布短视频，全国 1000 多家门店在 10 月 8 日中午邀请大家 " 免费吃饭 "，在全国 1120 家门店合计送出约 60 多万份套餐、120 万个鸡蛋、240 万颗喜糖等等 ...
这次 20 周年老乡鸡没有太隆重的典礼，只是像大多数中国家庭一样家有喜事，热闹热闹在全国餐厅摆设宴席，符合该品牌深入老百姓生活的调性。
M&MHeaven&Hell | M&M
